Snapchat推新广告格式：用AR、图片与读者互动、说故事
▲为与其他社群媒体竞争，Snapchat 推出新广告模式吸引广告主。（图／翻摄 MAXPIXEL）
社群媒体的广告因瞄准客群精准，成为各大厂商争相砸重本的目标。Snapchat 为了挽救今年第三季下跌的股市，推出两种新型态的广告模式，用户可以借由三到十张不同的照片、短影片来制作一组完整的广告内容，此外更开放使用 AR 效果来展示广告。
新的格式将让 Snapchat 的广告有更多不同的风格，也能在青少年之间留下更深的印象。目前他们主要的广告是在「故事」（类似 Instagram 的限时动态）之间插入单一图像广告，广告主可以透过一些创意滤镜、物件装饰自己的图片内容，但许多人看到是广告业面都会直接滑过去，并不愿意停留。
▲HBO 利用这项功能，诉说为何你应该在黑色星期五观看权力游戏。（图／翻摄 TechCrunch）
Snapchat 新推出的「Promoted Stories」类似发现（Discover）的广告格式，就是期望留下使用者的眼珠。广告主可以将三到十张照片、短影片组成一个推进的故事，借由多张照片、影片来呈现产品资讯，或是进而诉说产品理念，就好比许多人会透过 Instagram 的限时动态来说故事，现在 Snapchat 的广告也能让厂商用图片说故事，不必再将所有资讯都塞在同一张图片里头。
「Promoted Stories」会出现在发现功能的页面中，不会在观看在订阅内容时忽然跳出，Snapchat 希望用户主动点击Promoted Stories，而非迅速略过不看。他们估计可以吸引 8800 万名用户，超越 Instagram 约 7400 万名用户，且以Snapchat 专攻的 13 - 24 岁客户群来说，将拥有 4700 万名广告受重，比脸书多出 900 万、比 IG 多出 1500 万。
▲除了透过 AR 与使用者互动，BMW 更祭出分享奖金回馈。（图／翻摄 TechCrunch）
让广告与使用者互动，可以避免用户对于广告的厌恶，更能进一步提升产品的曝光时间，Snapchat 推出 AR 模式的广告模式就是最好的例子。在与 BMW 合作的广告内容当中，使用者可以在空旷的地方叫出一辆 BMW 的名贵车辆，并且任改变颜色、大小、添加贴纸。BMW 的数位行销主管 Jörg Poggenpohl 提到该则广告在 Snapchat 上获得 1300 万人次观看，且平均时间达 24 秒。
添加广告格式可以提供不同厂商的需求，也招揽更多优质的厂商制作吸引人的广告内容，对于使用者来说避免再看到难看、无聊的广告内容，增加广告停留时间和品牌曝光度也让厂商更乐于投资 Snapchat，不过他们该担心的或许是，如果这次的更新获得一定的回响，死对头脸书大概很快就来「效仿」了吧？