台湾人跨境电商购物　最爱买日本制运动用品

▲日本乐天市场提供跨境购物，包括台湾、香港、中国大陆、南韩及美国，是跨境购物次数最频繁的地区消费者，而台湾人最爱买日本制的运动用品。（图／翻摄自日本乐天市场）

记者洪菱鞠／台北报导日本是网购族喜爱跨境购物的国家之一，其中电商平台日本乐天市场标榜拥有10,000家店铺及超过数百万的商品可寄送至境外，目前跨境购物次数最频繁的消费者，来自台湾、香港、中国大陆、南韩及美国等地区，而该平台针对台湾消费者跨境购物趋势，于（15）日公布2016年热门商品及类别排行，发现台湾人最爱买日本运动、婴幼儿与健康概念商品。台湾网购族跨境到日本电商平台都在买什么？根据日本乐天市场公布2016年台湾消费者跨境购物趋势及全年商品品类排行，Top10热门商品品类依序为：运动用品、婴幼儿产品、健康类商品、日常生活用品、流行包包与配件、厨房用品、玩具、女性时尚商品、电子商品、美妆及保养用品。而观察此份调查，发现台湾人最爱买的并不是常见的服饰、3C。日本乐天市场表示，可能是近年台湾健康运动浪潮兴起，消费者对日本制的运动商品趋之若鹜，特别是日本品牌的日本版运动跑鞋与高尔夫球球具，都在2016年度出现于最受消费者喜爱的商品排行。而2016年台湾的销售额中，42.7%来自于前5名热门商品类别，显示日本当地的高品质商品对于消费者来说还是相当具有吸引力。此外，日本乐天市场指出，在台湾消费者中，虽然25～45岁女性为最主要消费族群，但同年龄层的男性购物者平均消费金额却较高。另外还有一个有趣现象，台湾主要的跨境消费者年龄为25～44岁，但45～55岁的消费族群近年也有明显成长，反应出该族群逐渐习惯高科技工具的使用以及网路消费的购物方式。