天猫双11启动 汇聚4万商家、600万种商品
阿里巴巴集团宣布2015天猫11.11全球狂欢节（双11）正式启动，活动将有4万多个商家、3万多个品牌和600万种商品参与，并首次举办双11春晚，让消费者能够边看边玩边买，由于今年双11重点是全球化，因此决定第一次把指挥部从杭州总部搬到北京，阿里巴巴认为，北京作为中国的首都，在中国及全球有巨大影响力，相信北京是一个非常好的起点，从中国走向全球。
▲阿里巴巴宣布双11正式启动。（图／业者提供）
阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，「在未来的20年间，阿里巴巴集团的愿景是服务全球20亿消费者。我们在中国有近10亿的庞大消费群，如果我们想达成这个愿景，就必须去探索中国以外的市场，实现『全球买、全球卖』。这就是我们为什么把全球化作为『双11』的主题，我们想让今年的『双11』不仅成为中国消费者的节日，更加成为全球消费者的狂欢节。」
今年双11重点放在全球化，「全球买」将主打美国、韩国、日本、泰国、英国、法国、德国、意大利、纽西兰、澳洲等11个重点国家，提供母婴、美妆、食品、生鲜、服饰等、以及百货、超市、快消商品平台、免税店等零售品类，一站式齐集进口商品，让消费者可以最低价、包邮包税购买。「全球卖」则以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主，有近5,000家国内商家参与，带领「一带一路」沿线64个国家和地区带动全球整体成交。
此外，欧美上百家顶级零售商已经与阿里巴巴达成独家战略合作，在双11前夕大规模集结入驻天猫国际，包括美国梅西百货、英国House of Fraser、日本松本清、美国Costco、英国Sainsbury’s、德国麦德龙、意大利Coop、宝洁、联合利华、汉高、香港万宁、法国Paraseller等，而花王株式会社也将在天猫国际开设官方旗舰店，预计11月上旬正式对外营业，此为日本花王首次与中国电商平台正式合作，届时将为双11准备专门库存，提供纸尿裤等母婴用品。
今年双11还做出一项重大创新，天猫将与湖南卫视联手推出「2015双11狂欢夜」，打造一场属于全球消费者的双11春晚，由著名导演冯小刚担任晚会总导演，在4小时全球互动直播中，与全球消费者共同迎接双11到来。另外也将通过多屏互动、消费+娱乐模式的新尝试，结合综艺内容、明星游戏、移动购物，透过电视、网路、手机等平台实现边看边玩边买。