一天内狂扫800支iPhone、4万件卫生棉 电商公布双11热销爆品
▲经过双11一阵激战后，电商平台陆续公布当天战绩。（图／翻摄自东森购物网）
双11落幕了，各电商在11/11当天的战绩成果陆续出炉，除了业绩再攀一波高峰，也同时揭露平台热销夯品，看看网购族都在疯抢什么。而从整体来看，像是趁优惠把卫生纸一次购买大量囤货，生活必需品向来就是双11的一大热销品项，另外，3C家电、美妆保养也很热门，尤其不少人更是瞄准Apple产品，iPhone手机不论是11、12都很热卖。
东森购物在「11.11爽购节」狂洒上百万元东森币，成功吸引新会员注册，人数较平日成长5倍，助攻网路平台业绩较平日成长20倍以上。热销商品方面，iPhone、AirPods及iPad等Apple产品、自然美赋活胶囊组、王品集团餐券、SONY Xperia、自然美水漾超弹润口服安瓶、华陀鸵鸟龟鹿精等业绩贡献最高，荣登前20大销售金额排行榜，总共贡献1亿元以上业绩。
其中，东森购物发现有3位千万级「刷手」更是专买Apple产品，狂扫超过800支iPhone、500台iPad、1,000支Apple Watch，总金额逾4,300万元，相当惊人。另外，从各项商品销售件数排名来看，卫生纸、牙线棒等居家用品、食品礼盒、餐券及3C等销量最高。进一步分析整体消费者轮廓，女性占67%、男性占33%，另外又以北部会员占大宗，并以50～59岁客层消费力最高，其次是40～49岁客层。
▲Apple人气夯品在双11活动期间非常热卖。（图／翻摄自东森购物网）
虾皮购物双11在台湾及东南亚地区单日售出2亿件商品，台湾消费者方面，在10张免运券、全面1.1折起优惠刺激下，最夯的iPhone 12系列、AirPods等APPLE相关商品，在短时间内累计近6千笔订单，除了入手高单价商品，更将战火转至生活必需品，「居家生活」品类买气持续冲高最终夺得销售冠军，其次才是「美妆保养」、「美食及伴手礼」两大品类。其中「卫生棉」累计售出4万件，「快煮面」狂卖8.5万包，双北居民一小时最高狂刷30万单。
▲虾皮购物双11当天销售成果。（图／虾皮购物提供）
Yahoo奇摩购物中心公布双11正档首日业绩年增5成，盘点平台热销榜，医疗口罩夺冠每秒卖出3个、美妆保养品居次每5秒卖出1件，高单价商品更卖出要价近76万的ROLEX劳力士最新款绿水鬼表和64万的SUZUKI台铃重机。Yahoo奇摩超级商城则以大家电业绩年成长3.5倍、美食业绩年成长1倍动能最强劲，11/11当日更有百万订单刷手一次下单数千件保健品。
▲Yahoo奇摩购物中心公布双11购物节平台热销爆品与品牌。（图／Yahoo奇摩购物中心提供）
松果购物今年强打品牌话题商品，双11活动于00:00开跑后，发现流量与买气集中在9点、12点及20点，订单量也较其他时段成长50%，下单地区则以桃园市桃园区消费者夺冠，其次为板桥区及中和区。而往年双11以生活快消品为热销爆品，今年宅商机加持下，单日热销前3名依序是：舒肥鸡胸肉热卖上万片、小米空气净化器及紫外线除螨机销皆售出上百台，销量较平日成长近3倍。
乐天市场大数据指出，11/11凌晨0点开始，站上流量持续涌入，直到晚上11点站上高峰，营业额年增率也突破2成；各店家业绩也都大幅成长，其中又以「居家民生用品」、「美食」类别店家成长最多，以40%及35%占据1、2名，「3C家电」类别成长30%紧追在后。以商品类别来看，11/11当天，最受消费者青睐的商品，第1名Switch红蓝单机+健身环的订单数量比平日多了3倍，第2名iPhone 12全系列销量超过千台，第3名则是卫生纸。
远传friDay购物双11单日整体业绩较去年同期翻倍成长，热销品项前3名依序为箱购卫生纸、LA ROCHE-POSAY理肤宝水全面修复霜及iPhone 12系列新机；销量成长最多的品类前3名是空气清净除湿机、大荧幕液晶电视及厨房家电类，销量相较去年都有近5倍成长。除了反应双11的两大购物趋势「囤货民生备品」及「价差最大的家电3C商品」，也观察出民众更注重生活、健康及居家品质。