头条揭密》解读阿里反垄断调查：网路巨头太嚣张 影响商业秩序

大陆市场监管总局宣布对阿里巴巴涉嫌垄断行为的立案调查，整顿网路产业的垄断行为才刚开始。（图／路透）

2018年的电商竞争趋向白热化，阿里因为有市占优势，采取「二选一」的毒招策要求商家选边站。图为阿里淘宝网的天猫商城。（图／阿里巴巴提供）

中国大陆市场监管总局宣布对阿里巴巴涉嫌垄断行为的立案调查，再次震撼了大陆近几年来成长最快的网路产业。这是继11月中监管部门推出反垄条款后，首次针对网路巨头特定商业行为进行反垄断调查，预料此类调查将会一波接一波推出。从市场反应来看，包括阿里在内的大陆网路巨头野蛮生长的势头将受到压抑，但数年来网路产业恶性竞争的状况可望缓解，网路商业秩序重整后，可以预见会有一波百花齐放的网路荣景。

这次阿里巴巴被点名对其电子商务平台「二选一」政策进行调查，所谓「二选一」是指部分电商平台为追逐商业利益、打击竞争对手，要求合作商家只能入驻一家网路平台，不能同时入驻其他竞争对手平台的行为，否则将以限制流量等多种方式惩罚商家。

这种做法目前普遍存在于大陆网路购物平台，最早是几个网路巨头如阿里、京东开始实施，现在监管机构选择阿里动刀只有一个原因：阿里的规模最大。而这种霸道式的做法，肇始于数年前网购平台竞争对手增加，在2018年的「双11购物节」上，电商竞争趋向白热化，阿里因为有市占优势，采取「二选一」的毒招要求商家选边站，受影响的商家成千上万，让新兴的网路电子商务平台压力沉重。

今年11月10日市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，首次对网路平台垄断行为进行定位，除了「二选一」之外，广受批评的「大资料杀熟」、「搭售」等销售行为也进行界定，可说是网路产业在多年野蛮生长后的首部规范网路商业秩序的法律。此法推出后，阿里和京东两大企业在香港股市的股价跌幅都超过 10%，阿里巴巴市值减少970亿美元，京东减少260亿美元，美团点评和腾讯的市值也各跌掉减少了数十亿美元。有财经机构统计，短短2天内，这4大网企的市值损失加起来高达2550亿美元。

市场观察人士认为，这次北京的行动完全是配合中共经济战略上的重大调整，是在疫情与美中关系变化的大局下，将以对外出口推动经济发展转向「体内循环为主」的扩大内需政策，因此首要工作即时整顿国内商业秩序，这是20年来网路产业近乎无序发展的一个重大转折。

大陆国家监管总局随后很快地在本月中祭出首宗《反垄断法》裁决，对阿里巴巴投资有限公司、阅文集团和丰巢科技违反《反垄断法》作出处罚决定，分别处以 50 万元人民币罚款，并要求3家公司进行整改。短短2周内，再把矛头指向阿里电子商务平台。

阿里在电子商务的垄断是非常明显的，它拥有绝大比例的市占率，股票上市后手握600亿美元的现金，在流血杀戮的竞争下，几乎可以手刃任何进入市场的新对手，当然是网路市场创新的重大障碍。阿里旗下的蚂蚁金服在IPO受阻后，已自行停掉大多数的金融商品，未来集团内的支付宝等各项具有近乎垄断地位的金融工具亦将一一接受反垄断法的检验。其他具有相当垄断地位的网路产业，如腾讯的微信及其金融支付工具、拼多多、美团点评、滴滴出行、京东、百度甚至《今日头条》与《抖音》母公司字节跳动等等，都将陆续成为反垄断的对象。可以预见，这将是大陆网路产业狂飙20年来首见的重大调整。

反垄断对大陆市场经济发展来说是全新事物，而只有高度发达的经济体才会有反垄断问题。过去大陆的各种传统产业，不论是制造、流通、金融服务，几乎都掌握在国家手里，垄断是常态，只有腐败与官僚的问题。以私营企业为主的网路产业成长后，因网路快速增长的特性造就了大量网路巨头，才有反垄断问题。这次在中共中央定调后，反垄断行动势必雷厉风行，灵活的网路产业很懂得见风转舵，效果应该是立竿见影，短期内会见到好一阵子百花齐放的市场荣景。不过，历史经验显示，私营企业具有快速适应新环境的能力，网路产业尤其如此，打掉了旧的巨无霸，很快还会产生新的巨无霸。以微软、谷歌、脸书对抗反垄断的历史就知道，商业市场形成垄断是资本主义的规律，反垄断的工作必须永远持续下去。