拓墣产研专栏－iBeacon崛起 未来消费更智慧

但以2014年超过2亿的iOS设备都可作为iBeacon接收器或发射器，其潜在的行动支付商机，以及对消费者体验所带来的改变，让业界对iBeacon愈发充满期待，也就是说，iBeacon将从2014年开始崛起，改变消费者生活体验。

技术进化

微定位变商机

如果说GPS搭配行动地图，让室外定位的精确性与实用性获得前所未有的提升，那么Beacon技术就是将室内定位的微定位（Micro-Location）又再次提升到一个新的境界。

无论是任何厂商在智慧手机上推出的行动地图有多厉害，其只能做到室外定位，一旦消费者走进大卖场或者百货公司内，卫星定位也只能告诉人，其在某个大卖场或者百货公司内，根本无法追踪，究竟他走进了哪一个商店，以及更多微定位需要的细节，这时，Beacon就变成相当重要的技术。

其实iBeacon是iOS中延伸定位服务的一种新技术，iBeacon基地台透过低功耗蓝牙技术（Bluetooth Low Energy，也就是Bluetooth Smart）建立一个讯号接收区域。一旦iBeacon消费者将iPhone、iPad内相对应App按下接受讯号之后，其就可以精确的知道消费者在大卖场的什么位置。

一旦iBeacon让微定位变成可能，商机也就随着微定位变得更加多元，因为，iBeacon可让2吋至50公尺内的智慧手机，透过App获得商家提供的小型封包资讯，无论其内容是立即折扣、限时抢购，或者在机场、车站的时刻表资讯，甚至能够随时随地付款。总之，iBeacon的确提升智慧手机在行动服务端更多的可能性。

由于智慧手机属于个人化产品，因此随着iBeacon出现，未来行动服务甚至零售购物经验将提供更个人化的服务。

新购物模式

追求个人化服务

为了迎合个人化购物新体验，美国梅西百货（Macy's Store）、沃尔玛（Wal-Mart）、Walgreens、Safeway，以及American Eagle都正测试iBeacon的新购物模式。一旦消费者走进商店，将可透过App接受到特定奖励、折扣，以及推荐热卖商品等讯息，至于苹果零售商店，当然已经在254家商店中安装iBeacon发射器，让iPhone、iPad与Genius Bar，或其他热卖商品进行串联。

除了零售商店外，美国职棒大联盟已经在全美20座棒球场安装iBeacon，NBA与NFL也正在进行相关测试，期望提升球迷在欣赏球赛运动能达到新体验；Virgin Atlantic与iBeacon装置公司Estimote合作在英国Heathrow机场设计iBeacon发射器。此外，还包含博物馆、水族馆、展览场（CES 2014就尝试Beacon体验）等，都正在尝试iBeacon给人们新的参观体验。

从以上这些厂商正积极于2014年布建与测试iBeacon来看，未来拥有iPhone、iPad，甚至Android 4.3以上之智慧手机使用者，将能体验更多个人化的消费新体验，这表示着iBeacon或Beacon正在改变行动服务的层次。