瓦城再創新品牌BOBO 2025美國展首店

瓦城旗下第九个品牌,主打泰式炒河粉的「BOBO」插旗宏汇广场。记者林海/摄影

瓦城旗下第九个品牌,主打泰式炒河粉的「BOBO」插旗宏汇广场,董事长徐承义表示,今年仍将朝「30500」目标,在2030年全球达到30个品牌、500店,今年将再有2个新品牌,目前瓦城共有148店,而今年全品牌将再展20~25店,估到年底将达到160店。

瓦城计划进军美国市场已久,徐承义表示,原订去年要开出「瓦城」首店,但因为要求,要服务亚裔与在地人口,因此在选点方面特别谨慎,选在南加州洛杉矶中心商场,面积约在150坪,5月就可以完成硬体设计,规划在2025年会营运,并随之开出第二店。

徐承义也说,原本在美国有相当多商场在评估,但坚持瓦城在美国不能只是华人品牌,因此为了要进入最高等级的商场,花了不少努力,「要是在其他商场,早就已经开出来了。」

对于BOBO,徐承义透露,几年前就发想,研发过程也充满挑战,经过上千次调整才在去年底试营运,而试营运期间每天翻桌率可达到6轮,也是商场业绩排名前三的餐饮品牌,下半年除了会开出第二店外,未来更有可能是在瓦城之后跨足美国的品牌,时间应会在2026年。

瓦城新品牌「BOBO」,主打泰式炒河粉。记者林海/摄影