无米乐独创花布米款式 继承年轻世代爱乡爱土的心

芳荣米厂「无米乐新系列」独创花布米款式，由张淳宁（见图）与姊姊张淳雅联手设计。（张毓翎摄）

芳荣米厂今年新出的「无米乐新系列」无米乐花布米款式。（张美雪提供／张毓翎台南传真）

芳荣米厂今年新出的「无米乐新系列」1.5公斤大包米款式。（张美雪提供／张毓翎台南传真）

生产无米乐冠军米的芳荣米厂，今年新出的「无米乐新系列」独创花布米款式，把后壁在地特有兰花、稻米和鸭子元素，呈现花布袋上，营造后壁米乡的独特风貌，且兼具环保、可重复使用，贴心的巧思，其背后推手是在米厂长大的张淳雅、张淳宁姊妹，盼让消费者了解「无米乐」不只是一个单一米款或品种，更是代表一个品牌的精神。

张淳雅、张淳宁姊妹是芳荣米厂执行长黄丽琴女儿，她们姊妹对当地米食文化，从小就耳濡目染，比起找外面设计公司设计，张淳宁认为，自己操刀最大的优势，是省下沟通整合时间，并精准地透过产品，凸显生产者想传达的意念及形象。

张淳宁在美国念完研究所，并在当地工作一段时间，因签证到期，去年回来台湾后，在芳荣米厂担任行销经理。她提到，芳荣品牌做了快20年，但还不是很完善，比如某个通路为何打不开，可能是价格没有规画好，或生产开发中，有某个环节不够好，以前只是「给建议」，但光出一张嘴没有用，必须真正进驻到这个事业体。

芳荣米厂今年新出的「无米乐新系列」，包含无米乐花布米、1.5公斤大包米款式，跳脱以往的包装方式，设计过程中，不假他人之手，全是由张淳宁和姊姊张淳雅一手包办。

张淳宁表示，她们从小在米厂长大，熟悉这项产业怎么运作，姊姊本身学品牌管理，她自己研究所念有关配件设计；这次「无米乐新系列」，姊姊设计图案，她负责布料形状、材质挑选及后续商品开发。

张淳宁说，新推出的花布米款式，主要希望改良旧款，由于旧款过于精致、复杂，实用性低，导致消费者拿回家只做「装饰品」，回购率可能就不高，因此，这次花布米款式主打实用性，其花布袋包材有完整内衬和穿绳收编，不只能放饮料、保温瓶，也适合当零钱包或化妆包。