小七联名迪士尼 打造米奇主题店
7-ELEVEN携手迪士尼,在北市松山区开出台湾首家「米奇与好朋友主题店」。图/刘馥瑜
瞄准品牌联名店效益,超商龙头7-ELEVEN于3日宣布携手迪士尼,双方耗时一年共同打造台湾首家限定的「米奇与好朋友主题店」,全店打破原有的小七门市设计,从入口处、天花板、墙壁跟桌椅,甚至CITY CAFE杯子都充满米奇米妮肖像,强强联手目标带动单店业绩改装后成长两成!
值得一提的是,这是7-ELEVEN继可口可乐、海尼根、玛莎拉蒂、乐事、卡纳赫拉的小动物之后,全台第六间品牌联名店。7-ELEVEN表示,目前品牌联名店以平均2~3个月的速度拓展,基于品牌吸客效应,加上店内设计跟周边商品定期每季更换,维持新鲜感,迄今已成功带动单店业绩平均成长两成。
这次新开的台湾首间「米奇与好朋友主题店」共55坪、48个座位,位于台北小巨蛋周边商圈。看好联名店效益,7-ELEVEN指出未来不排除到台北以外的县市,推出更多跨业态的品牌联名店,同时,现有合作品牌也会评估在合适商圈,撷取核心元素扩大复制,即使是既有品牌的合作,也会做出差异化特色。
小七表示,「米奇与好朋友主题店」共分四大区块:虚实整合体验区、主题座位区、拼图打卡区跟商品展示区。其中最特别的是,7-ELEVEN首次导入全台第一个虚实整合体验区,以117.8吋的超大型触控荧幕,串连ibon mart统一超商线上购物中心,同步贩售迪士尼授权的限定商品,消费者可在现场看实品后,直接上网下单、寄送到家。
此外,该店导入超过70款限定周边商品,是目前小七品牌联名店中周边商品数量数一数二的,包含CITY CAFE限定咖啡杯跟杯套,从中杯、大杯到特大杯都有不同图案,还有提袋、马克杯、点心盘、陶瓷碗、笔袋、安全帽、抱枕、时钟、行李箱等多款主题店限定周边商品,预料将掀起一波粉丝收藏热潮。还有,现在超商积极抢攻「座位经济」,该店的座位区也别具特色,有米奇大头、米妮蝴蝶结两款造型椅子,180公分长的大型展示桌内还放置米奇、米妮木头玩偶模型等情境布置,再加上迪士尼拼图的打卡墙设计,可望成为下一个网美打卡新地标,也带动来客增长。