叶家兴／买张电影票也可以投资？

▲《我是处女座》开启了电影作品募资与投资的创新模式。（图／翻摄自官网）

文／叶家兴大陆电影业近年火速成长，反映惊人的内需消费实力。2005年，电影票房不过20多亿（人民币，下同），观众7000多万人次。十年后，2014年一跃而突破300亿票房，观众8亿多人次。没想到，去年440亿的票房总数，又再创历史新高！然而，超高的电影消费，并非能在分配上雨露均霑。例如今年7月8日上档的大陆暑期周末档新片，首日票房就有3片大卖，4片惨澹。其中熬了12年上档的动漫电影《大鱼海棠》，虽然也挤进排名第三，差强人意。且电影有着非科班出身的导演苦熬12年的话题，以及在微博「众筹」获得3596人出资158万元的灰姑娘情节，但却有观众感觉技巧十足、情节灵魂不足。两位清华状元导演能否麻雀变凤凰，还要看后续票房是否持续发威。7月8日还有一部电影《我是处女座》「上市」而未上映，开启了电影作品募资与投资的创新模式。这部「星座电影」由台湾、澳门、韩国知名影星领衔，也有都会男女爱情喜剧的情节，但电影能否制造话题，吸引观众进场，真正上映之前，谁也无法打包票。

▲耗时12年！中国奇幻动画《大鱼·海棠》。（图／翻摄自官网）

不过就「文创＋金融」创新而言，《我是处女座》已经打响第一炮。大陆的华夏文化艺术品交易所在7月8日正式挂牌上市《我是处女座》的电影票。挂牌价为每张22元，总发行量1百万张，交易周期为三年。而《我是处女座》影票早在申购公告一发布时，便吸引众多投资者/消费者的目光，7月6日开放二级市场100万张「可换票」的申购后，就在短短4小时内吸引吸引32.98亿人民币（超额认购）的耀眼成绩。可见以都会/星座/爱情为号召的题材，受到资本市场相当的关注与追捧。传统电影融资主要倚靠导演自掏腰包、银行贷款、政府补助及企业投资。1980年代，台湾电影进入新浪潮电影时期，就强调导演决定一切（包含负责贷款、自掏腰包拍片）。因为资金有限，因此大量采用素人演员，拍出所谓的新写实电影。

同时，也有政策支持拍摄艺术电影，以利国产电影在国际影展中曝光，导致虽然有许多电影都获提名或得奖肯定，但普遍叫好不叫座，和一般商业化影片有很大的距离，导致国产电影在90年代的消沈。直到2007年「海角七号」上映，才逐渐走出国片的低谷期。

▲《我是处女座》以「文创＋金融」打响第一炮。（图／翻摄自官网）

然而近几年来，群众集资平台的兴起，也让电影融资有了新的可能。相较于传统电影倚靠政府与影展(得奖)的支持，集资平台让制片团队与观众可以有更直接的对话。如此一来，片商与制片团队可以更准确预测市场的反应，电影品质与大众口味脱钩的情形，会更为降低，宣传行销的方式，也会更加多元化，观众参与度，也会大大的提升。

美国众筹集资平台Kickstarter自2009年来已成功为2万1千部电影及影片(Film & Video)融资，总募得近两亿九千万美金，让许多独立制片的电影，有机会面世。台湾的flyingV也成功帮如《湾生回家》等国片募资。

▲第52届金马奖星光大道，湾生回家剧组。（图／翻摄自friDay影音）

而《我是处女座》进一步翻转电影小额募资的模式。与Kickstarter和flyingV不同的是，华夏文化艺术品交易所发行的「可换票」同时承载投资功能。投资人可凭影票进入电影院观片，亦可按比例享受票房纯收入的分红。可换票对消费者而言，是投资于娱乐；对制片者而言，是寓行销于融资；对出品者而言，是寓市场研究于发行。

由于有担保及保险的商业机制，投资风险很显然的会降低甚多。但倘若影片发行失败，未能在院线及时放映或卖座不佳，则影票持有人将面临无法观影及获得投资回报的风险。结果如何，随着电影杀青，进入后制程序，答案应该很快揭晓。台湾文创主要靠政府扶持，以及文化人单打独斗。《我是处女座》透过公开交易平台发行「可换票」模式，无论成败，这种影视娱乐融资及投资的新方案，都值得台湾业界及影迷们参考。

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●作者叶家兴，在香港吐露港湾生活与任教的台湾客家人，出生在《冬冬的假期》电影里的小镇苗栗铜锣，台大电机系学士、经济所硕士、美国威斯康辛大学精算、风险管理与保险博士。1996年离台前在金门太武山麓服役两年。译有《经济学与社会的对话》、《世代风暴》、《助人为获利之本》、《当经济指标统治我们》等。着有《理财与保险－－迷思与反思》、《陆生元年》、《未来事件交易簿》。以上为个人言论，不代表本公司立场。