信神者，得财富！
你可能不知道，当前全台有登记的寺庙、教堂，密度比便利商店还高！(图/远见杂志提供)
你可能不知道，当前全台有登记的寺庙、教堂，密度比便利商店还高！ 以往，银行的角色，主要是协助宗教团体收款，但在金融科技蔚为风潮之际，两者开始紧密连结。有的宫庙开始规划ATM进驻，可机上点光明灯、安太岁，你也可哔悠游卡、一卡通捐香油钱、买周边商品，甚至办张宗教联名卡，随身携带保平安。农历春节将至，拜庙、祈福更是热门行程。《远见》独家专访南投竹山紫南宫、云林北港武德宫主委及团队，为你解构「神明金流学」的奥妙！
「这里可以刷悠游卡耶！」在云林北港朝天宫，一位母亲带着孩子捐献香油钱的时候，惊喜地发现悠游卡及一卡通机，掏出卡片「哔」一下就可捐献。
场景跳到新北市，不少信众来到芦洲涌莲寺，拿着手机在天公炉绕三圈，这看似异常的举止，其实是在领「数位钱母」。
信仰，是民众生活日常一部分。据统计，全台登记寺庙、教堂达1.5万座，密度比便利商店还高。不过，许多宫庙每年光是春节，就收受破上亿现金，除了有运送、管理风险，也造成庙方人员行政上的负担。
凯基银行法金产品发展处资深副总经理盛嘉珍指出，宫庙与银行之间，如果光只有存款业务往来，容易衍生为利息的价格战。因此，为了部署新商机，宫庙成为金融业者抢入的新兴场景。
永丰银行2015年以ATM进驻宫庙，各据点的ATM也可提供点光明灯、安太岁等，在市场一炮而红。
2020年，国泰世华银行也跟进，与北港朝天宫、台中南天宫等20家庙宇合作，可点文昌灯、财神灯、贵人斗等。朝天宫旁的全家，有着全台「最神气」的ATM「林祖妈」，小妈祖庙造型效果吸睛，推出之后，二、三个月间提存交易量增加两成。
「当我们介绍，我们全省有近5000台ATM，等于有近5000个解说员，庙方眼睛都亮起来了。」国泰世华资深副总经理郑有钦，偕同信用卡暨支付金融部经理许宏维及团队一同推广，发现有许多宫庙不善行销，将来当ATM在「交易进行中」这段空档时，能放上各种宫庙节日活动，做为广宣平台。
国泰世华还跟通路合作，目前只要在全联点灯，可限量获得福利点数，狂打婆婆妈妈牌，将神明经济学，经由多重合作，增加综效。
ATM还能提升在地人认同感。北港朝天宫董事长蔡咏锝说，北港出外工作人多，异乡子弟虽然不能及时返乡，也能透过借由ATM点灯，支持家乡信仰文化。
商机2〉电子票证、行动支付，轻松哔一下
现在，在宫庙内，哔悠游卡、一卡通即可捐香油钱、买周边商品。但回溯过程，实属不易。一卡通票证公司资深协理王俊平说，当时就有庙方犹豫，「没有投现金，关公看不到诚意！」他开导对方：「神明会听得到『哔』的感应声！」
凯基银行则往南部开拓新蓝海。2019年协助台湾首庙天坛、嘉邑城隍庙、台南市关帝殿等五大宫庙，导入悠游卡、信用卡、Apple Pay等扣款服务。
「南部宫庙的庙务人员相对高龄，需要时间接受新科技，」盛嘉珍说，凯基遂以普及率最高的悠游卡，做为「无痛接轨」的衔接，让民众透过悠游卡捐献宫庙，由凯基银与悠游卡协助庙方收款及入帐，凯基再提供各项帐户服务，深化既有客户服务。
第一家上线的是台湾首庙天坛。台湾首庙天坛秘书陈淑铃说，给香客多元支付选择，信众也觉得方便，现在，10位香客中，就有3位使用悠游卡支付；庙方内部管理来说，有清楚对帐单，帐务也更加一目了然。
其后，凯基协助嘉邑城隍庙导入悠游卡，成为嘉义市第一个导入电子支付的示范宫庙，希望拓展此一服务模式，还有机会提供主委等地方乡绅做财富管理。
此外，场景也逐渐扩展到宫庙外。宏碁旗下的酷碁公司、一卡通、以及北港武德宫，共同推出穿戴式支付产品佛珠「珠运通」，手带着佛珠，就可以进行一卡通支付，坐公车、便利商店买东西。
珠运通还特别请法师以佛教仪式加持。王俊平说，如此除了涵盖基本宗教范畴，刷新一卡通在长辈只能搭交通运输的印象，还能将信仰自然而然融入生活。
商机3〉宗教联名卡，神明护体好安心
宗教联名信用卡是银行更早看准的商机。其特别之处在于，每当客户消费，银行就会提拨一定比例回馈，捐赠给合作的宗教团体。
国立联合大学客家研究学院院长林本炫，长年研究信仰与民俗文化指出，中信银可说是宗教联名信用卡鼻祖，20多年前中信希望一举提振信用卡业务，因此想到与慈济合作。推出后，果然受到信众的力挺，发卡量弯道超车，之后其他银行竞相模仿这个模式。
另一类广受欢迎的，为有广大信众妈祖的联名卡。目前市面上包括台企银与朝天宫、台中商银和华南银行与大甲镇澜宫、合库与鹿港天后宫合作。
为了强化卡友对宗教信用卡的认同感，银行们纷纷各出奇招。台企银2017年推出的北港朝天宫认同卡，除了每张都经过香炉加持外，特别将朝天宫万年炉香灰置入卡片背面「出入平安」四字内。
不过，台企银董事长黄博怡坦言，朝天宫曾反映，此卡推动的成果不尽理想。为了让这张卡重生，去年疫情爆发后，双方联手鼓励在地消费，在国内观光、餐饮等六大内需市场消费，就有1.05％回馈，将信众虔诚力量转化为卡友忠诚度，剪卡率仅一成，有效卡率约六成，消费也相较前一年度增加17.18％。
黄博怡说，宗教信用卡有如携带护身符寓意，让持卡人感到获得妈祖或其他神明的保佑，且受众特别有凝聚力，不会随意剪卡，使用率也较高。
商机4〉虚拟货币，链起数位信仰圈
中华科技金融学会秘书长刘湘国说，近两年将社区虚拟货币的新颖观念，向涌莲寺推广，与新北币结合，发行数位式招财钱母。民众可透过定期领钱母活动，获得免费新北币，到附近商圈消费兑换，增加在地连结。而涌莲寺，也希望透过数位工具，拉近跟年轻人距离。
以信仰出发，辅以金融科技，链结地方生活，信众由此接触到金融机构，宫庙也能推广信仰文化。
本文作者：沈瑜
(本文摘自《远见杂志2月号416期》)
《远见杂志2月号416期》