【广编】抓准眼球消费顶端　电通安吉斯：从OTV着手！

▲电通安吉斯集团「眼球消费II-连接的世界说明会」。（图／电通安吉斯集团提供）

【广编】

图、文／电通安吉斯集团提供

电通安吉斯集团于9月底举办「眼球消费II-连接的世界说明会」，针对数位风潮下的「影音行销独门套件(TV Stack)」，进一步整合TV、OTV、社群与搜寻。而搜寻来自消费者的主动需求，透过影音传播的方式，就能串接起来与消费者在社群上互动，对此，安吉斯集团数位长表示，消费者的眼球已经移到手机荧幕，必须不断重新定义品牌使用影音的组合方式，堆叠出更符合消费者脉络情境的传播行销模式。

根据NCC调查报告显示，全台有线电视安装比率已大幅下降并低于60%。以台北市为例，有线电视安装比率仅56%，低于全台平均。另外根据尼尔森媒体调查结果，家庭社会经济地位在前20%的家庭，家中无有线电视比率这五年来大幅增加70%，说明了消费者不再被绑在电视机前面看电视，而是透过不同载具，拥有观看自己想看的节目的「自由」，OTV便成为背弃传统电视族群的归宿，要跟此一目标族群沟通并扩大接触率，广告主势必要规划OTV的预算投放。

电通安吉斯集团台湾业务总监许文县(Vincent Hsu)表示：「规划OTV的媒体投放时，年龄性别已经不是划分目标对象的唯一指标，应该加上生活型态，才能更精准触及到真正的目标对象。」因此，电通安吉斯集团与Google展开全球性的合作，透过大数据资料库分析消费者兴趣与过去网路行为，进而精准找到目标对象；另外，利用Reach Date即时资讯系统，以便即时知道需要投入多少声量，并优化广告成效，将Google提供的Youtube接触率资料整合到的CCS PLANNER工具平台，借此分析出TV与OTV最佳的预算分配，协助品牌客户准确地了解消费者的行为与经验。

针对「到底应该投放多少预算在OTV上？」的问题，电通安吉斯集团台湾OTV小组也对此提出解决方案。自2015年9月起，每月透过程式系统获取，并公布Youtube品牌广告View数排行榜前50名，这是市场上的创举，广告主可以透过这份资料的公开数字，了解目前在Youtube影音市场的投资规模，并做为评估预算的参考依据。