阎大富/爆卦拖人搅烂泥 中华职棒少了一队都没得玩

中华职棒今年丑闻不断,但各球团却都不愿说清楚讲明白,使得负面新闻一直挥之不去,进而重创职棒形象。(图/记者林世文摄)

从决定挑战大联盟后,新闻就占据所有媒体运动版面的「二刀流」大谷翔平,台北时间12月9日终于确定加盟美国联盟洛杉矶天使队,让这场「二刀流」争夺战划下句点

「大谷事件」不全然是正面报导,例如一开始申请「入札」(Posting System)前,大谷翔平所属的CAA经纪公司对大联盟30支球队发出问卷,要求球团以日、英双语作答,巨细靡遗的提出「大谷养成计划」,但在「入札」开跑短短2天内,大谷阵营就刷掉23队,让不少球队难忍这种寻找球队的高调做法。更有媒体抱怨,「既然一开始就只选择西岸球队,何必让东岸球团浪费时间?」

纽约洋基更是其中「热脸贴冷屁股」的最佳诠释,为了延揽大谷,总管凯许曼(Brian Cashman)在直播中热情告白,访问中更逐条说明洋基的悠久历史、稳定组织与强大阵容,但最终,大谷仍将洋基淘汰,让纽约媒体《每日新闻》气得在头版以「弱鸡」(What a Chicken)讽刺大谷翔平没胆挑战大城市。

大谷加入美职的话题炒作,正是职业运动行销和宣传手法的最佳范例,借由不断制造话题吸引媒体报导,进而抓住球迷目光。确定加盟前的一切手段,都是为了增加曝光(即便大谷已是世界棒球明星了),而这只是第一步,直到春训,相信大谷还会有各种各样的事件让美国的媒体忙碌,等到球季开始后,充满好奇心和期待的球迷就会大批涌入球场,或在电视机前观注他的球赛转播,这时球团的门票、转播权利金,以及相关厂商荷包就会赚得饱饱的,大家才会满足的笑开怀。

▲只要大谷翔平的实力仍在,无论新闻多是批评或是称赞,对他、对球团、对赞助厂商甚至对大联盟来说,都是荷包赚满满的加分效应。(图/达志影像/美联社

当然,上述模式要成功,必须取决于一个基础点上:那就是球员的实力。大谷有165公里的速球,搭配指叉曲球变化球路,已是名厉害的投手,应可在大联盟有番作为,但打击上由于美、日投手的强度不同,目前还难预估结果。一旦大谷在美国职棒大联盟表现不佳,周边效应将会随之失去动能,甚至逐渐消失。

其实,从「大谷事件」可以看出,球季结束之后,不代表新闻随之结束,球员季外训练、交易转队和参与活动,以及教练和球团高层异动等讯息,都是维持话题热度的方法。举例来说,本季打击率2成89、25轰、83分打点的马林鱼队一垒手包尔(Justin Bour),为了要找他崇拜、敬爱日籍野手铃木一朗,不但到日本自主训练,还跟一朗一起按表操课。包尔更把和一朗的合照放在推特上,并称一朗是「史上最棒」球星。这则不起眼的小事,却因为和一朗一起训练,而成了棒球励志新闻。

美、日职棒历史悠久,走到今日已制度完善,更可说是操作熟稔的高度商业化团体,从联盟、球团到球员,充分体现所谓的「人捧人高」、「鱼帮水、水帮鱼」。大家都明了有话题性和爆发力的正面新闻讯息,会为这个产业带来动力,相对丑闻、不雅等负面消息,都是伤害。也因此报导时主流媒体大都会谨慎以对,避免不实言论影响到球队或球员。不过,两国同样面临网路世界所带来的不可预期的假消息,充斥混乱的局面

▲继中信球员「冰风暴事件」后,Lamigo桃猿队球星林泓育也被媒体爆出偷吃小三。(图/记者李毓康摄)

反观今年台湾职棒界在球季末和季后也发生了不少新闻,正可拿来与「大谷事件」互相比较。从统一狮林志祥桃色风波,到中信五虎将、十兄弟事件,以及Lamigo桃猿林泓育的小三纠纷,这些负面新闻对球员、球团和整个产业已造成伤害,可以说没人是赢家,除了媒体赚了些点率阅。然事件的真相至今尚未水落石出,伤口也就迟迟无法愈合。

台湾太小,人口太少,我们同样面临网路世界的耳语闲言,但杀伤力却比美、日这些大国要严重得多。台湾职棒今年的丑闻,多数在美、日职棒界看来,可能只是微不足道的小事,但台湾民众太过耆血、太爱八卦、偷窥欲太强,加上藏身网路胡乱放话的乡民太多,不实消息漫天散布,而且不必负责,造就媒体光追逐这些流言蜚语就焦头烂额,对于真相的报导反成次要,结果,就是互相伤害的局面。

而球团呢?遇到事情说不清、讲不明,一家出事大家有事,怎样都要拉别人一起搅烂泥,4支球团轮流上周刊版面,让人不得不起疑:是否为了达到「一家烤肉万家香」的阴谋,所以球团才会对外放消息?

负面新闻的处理,应该是尽快厘清、止血和淡化,营造其他正面消息转移目光,而不是一而再、再而三的持续延烧。再说一次:台湾只有4支球团,大家是生命共同体,少了任何一队,台湾的职业棒球都玩不下去!看看美、日球团对季后的新闻操作方式,再回头看看台湾球团的新闻处理,我们要学得,不只是球技而已,还有太多太多了!

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●阎大富,政战学校新闻系毕,曾任职国防部军事新闻通讯社、汉声电台,6年中华职棒转播经验,退役后任中广记者,现为文字工作者。以上言论不代表本网立场。88论坛欢迎更多声音与讨论,来稿请寄editor@ettoday.net