追求健康舒适 「大朴网」建构线上的无印良品
大朴（DAPU），是中国大陆第一家自主设计、生产，并以B2C 为主要的销售方式的家居品牌；「大朴网」是由库巴网创始人王治全二次创业建立，2012年8月28日正式上线，以追求产品安全健康和舒适为经营理念，而在上线8个月后，就获得鼎晖创投A轮投资数千万人民币。
2001年毕业于四川大学新闻系的王治全（左图／取自网路），曾任职于「夏新电子」担任新闻发言人，后又接下夏新浙江区销售总监一职，不到半年时间，便创造该区域手机业务第二、高端手机销售第一的战绩。
2006年，经过两年创业模式的摸索，王治全于2008年创立库巴购物网（原世纪电器网）。2010年10月，为整合供应链，与国美电器达成战略合作，以4800万元让出80%股份。2011年库巴网销售额达20亿，成为中国电子商务行业发展最快的网站之一。
但就在2012年3月6日，王治全主动请辞库巴网CEO，开始筹划二次创业。经过150多天的精心准备，2012年8月28日，王治全二次创业的大朴网在当天中午12点准时上线。
从电商规模竞赛者变成品牌制造人，王治全追求的是「从做大变为做好」，他曾在某次受访时提到：「一些都市人群发现要买到好的产品很难，特别是品质有保障的、质量过硬的产品非常稀缺，这一次创业我们就希望放慢节奏，来做真正让用户放心的产品。」
也因此，「大朴网」品牌的内涵就是返璞归真，不追求外观的奢华，而是重视产品本身的健康、舒适和安全。「大朴网」对产品安全和舒适理念有着近乎偏执的追求，倡导「无亦所有」，也就是「产品无甲醛、无荧光增白剂、无致癌芳香胺。」
在材料方面，大朴的产品全部采用棉、麻、丝、绒等纯天然材料；在生产商环节，大朴专选国际一流加工厂商合作，并采用先进国家（欧洲、美国、日本）的品质标准要求，确保产品亲肤且安全；在质检方面，每件产品都将经过严格的检测才能销售，并把专业检测机构的检测结果附在相关的商品页面上。
王治全说，自己在生活中很喜欢日本的无印良品（muji），希望大朴网也可以形成这种简洁、有品质的内涵。他强调，再次创业的目标是做精品，就像莎士比亚所说的，世界丰富多彩才是美，「这一次我就想做点好东西出来。」