颜值经济爆发 天猫拚1千个美妆品牌进驻

天猫5日正式与九大国际品牌签约，九个品牌宣布在天猫开店，天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄表示，去年天猫美妆增速超过60％，超过3亿消费者在天猫上购买化妆品，因此今年将加大投入美妆市场，扶持1千个美妆品牌在天猫开店。

九大品牌包括Oriental Therapy（东方季道）、Glamglow、Cosme、3CE、Atelier Cologne（欧珑）、Primera、D-Program、Barnängen（芭兰珂）。

去年，天猫上有近2千个美妆品牌来开店，包括Givenchy（纪梵希）、YSL和Armani（阿玛尼），而自去年起，天猫就成立专门扶持新锐品牌和网红品牌的孵化团队，针对中小品牌给出定向的营运支持；今年，天猫将对美妆品牌扶持力度进一步升级，计划在一年中加速扶持1千个品牌到天猫开店。

天猫总裁靖捷表示，在新产品研发方面上，天猫也提供美妆品牌很大力度的支持，他说，天猫已经有一系列的工具帮助品牌孵化新品与制造爆款，包括以精准数据为驱动的高级定制、AR试妆、AI、全链路派样、IP定制等等，缩短新品研发的周期，提高新品成为爆款的成功率。

LOréal首席数码官Hagen Wulferth就指出，3CE在南韩首尔的旗舰店消费体验很好，北京现在也设立了一个一模一样的线下店，门市完全复制首尔的购物体验，天猫也帮助3CE整合了很多新零售玩法，例如，虚拟试妆魔镜和自动售卖机等，创造了消费者沉浸式的体验。

靖捷透露，今天已不再单独谈新零售，而是将之融合到每一个品牌企业与天猫合作的线上线下场景，去获取及留住更多消费者，打造更多好产品，创造更好的品牌体验。