银发族网购数「3年成长1.6倍」　6成女性爱买彩妆保养品

▲天猫银发族用户数，近3年来增长1.6倍。（图／CFP）

大陆中心／综合报导

银发族其实也十分喜爱网购，根据阿里巴巴发布的《银发族消费升级数据》，50岁以上的中老年人消费行为升级趋势明显，涵盖美妆、出境旅游及健康等方面的消费。在淘宝天猫上，银发族用户数近3年来增长1.6倍，当中银发血拼一族增长最快的地区为河北、安徽、黑龙江、北京及重庆，三、四线城市的涨幅明显高于一、二线城市，互联网消费潜力巨大。

根据支付宝数据，相比起2017年，使用移动支付的银发族翻了一倍，在线下使用支付宝「扫一扫」完成付款的银发族，增长2.5倍；使用指纹支付或者刷脸支付等科技的银发族，增长了20%。同时银发族中的支付宝钻石及铂金会员用户数增长了159%，其中银发族在钻石会员中占到了8.8%，可见很多银发族都已经把移动支付变成生活的一部分，相比起2017年，透过行动支付缴交水电煤等费用的银发族狂增108%。

▲银发族也爱用手机网购。（图／CFP）

银发族各个年龄层呈现不同的消费特点，50岁以上是消费主力，占了消费的7成，比例最高；70岁以上群体在化妆品及运动装备购买量增速最快。值得留意的是，大陆消费升级的趋势，也体现在银发族的消费上，在淘宝天猫上，6成女性银发族都有化妆的习惯，每位银发族年均购买化妆品达6次。

阿里健康数据显示，银发族相关种植牙及牙冠等口腔产品支出，2018年是2017年的2.8倍，银发族对于牙齿的关注反映了群体对于生活品质的更多关注，除了牙齿，医疗器械、体检也较去年增长了一倍以上。