引领购物产业开拓两岸新局 王令麟：未来决战在电商
根据调查，现代人每天平均看电视1.5小时，但上网时间长达2.5小时，一手打造台湾电视购物传奇的东森国际董事长王令麟对此指出，未来购物市场的决战点在电子商务，尤其是手机等新媒体购物平台。而为带领产业再展新局，「流通业教父」徐重仁在接任商业发展研究院董事长之后，提出集合零售产业共组「联合舰队」的想法，王令麟整合东森、森森两大购物台，率先响应。
▲商发院董事长徐重仁（右）与东森集团董事长王令麟（左）在经济部商业司司长游瑞德(中)见证下完成签约，东森国际与东森购物、森森购物将组成「联合舰队」。（图／ET today）
去年大陆线上消费者达1亿9,300万人，超越美国的1亿7,000万人，成为全世界最大的市场，但台湾零售业还是面临成长的困境。以淘宝网为例，从大陆到台湾的商品，每月多达60万PCS，台湾到大陆仅10万PCS，明显呈现不对等的发展。
为开拓两岸电子商务市场新局面，东森国际整合台湾两大购物频道「东森购物」、「森森购物」，三家公司于1月17日和商发院针对「台湾零售业在大陆创新经销模式、两岸跨境电子商务市场及资料库行销创新模式」议题进行委托合作研究签约仪式。
挟带语言、文化、成熟的技术开发与消费者服务、行销等优势，台湾业者具备进入大陆市场的最佳条件。针对两岸跨境电子商务的策略，王令麟表示，现在透过智慧型手机就可上网、看电视购物，因此网路才是未来真正开发重点与经营决战市场，电视将退居成宣传工具。
王令麟进一步指出，大陆有线电视共9,600万户，无线电视1.7亿户，不过却有10亿手机使用户，其中智慧型手机就占了2.5亿。因此，面对新媒体时代来临，重心将从电视、电脑转为智慧型手机，未来集团会积极协寻大陆电信系统商合作。
仅管电视不会被淘汰，却已失去主流地位。王令麟举例说，东森购物在发展的第2年，营收就已达100亿元，当时电子商务只有1,000多万元；现在电视购物还是有300亿元商机，但电子商务已达4,000亿元。另外，年轻人每天花1.5小时看电视，却花2.5小时上网，反应出网路发展电子商务的重要性。
王令麟也特别感谢去年经济部商业司带领台湾电商到北京举行两岸搭桥活动，除了进行两岸电子商务发展状况的交流，过去台湾商品到大陆需要花4～7天，大陆工信部协助开放北京、上海、武汉、郑州、杭州5个重要城市试点，缩短物流运送的时间问题。
随着网路及两岸跨境的发展，未来台商可透过金流、物流将更多具备竞争力的MIT商品行销大陆，甚至帮国内年轻人创造就业机会。至于前进大陆究竟能带来多大产值，王令麟有信心的说「云端有多大，产值就有多大！」