迎防疫东风 台湾群募集资额 飙破25亿

2020台湾群众募资市场调查　●贝壳放大执行长林大涵。图／本报资料照片

2020年虽有疫情笼罩，但台湾群众集资市场并未受到影响。贝壳放大群众集资顾问公司8日指出，2020全年台湾群众集资总金额飙破新台币25亿、赞助人次超过百万，破千万的集资计划共有72件，皆创下历年新高。

其中，台湾群众集资市场的提案趋势，也搭上「民生防疫」需求，光是口罩或杀菌消毒相关集资产品，全年集资总金额超过3,500万元、累积超过万人赞助，其中更出现三件破千万专案。

贝壳放大执行长林大涵表示，台湾相较亚洲各国而言，无论是在市场金额或是执行成本等方面，都具备明显的优势。林大涵预期，2021年将有更多来自日本、韩国等地的提案团队，将把台湾视为集资的首站或同步上线的选择。他也指出，另外像是包含Epson、桂冠、台达电等知名品牌，都陆续在台发起群众集资，预期将有更多知名品牌会将集资行销或新品发布的管道。

去年台湾群众集资市场也吹起「防疫风」，全年与防疫相关的集资金额超过3,500万元，赞助人次超过万人，其中更有三件集资破千万的专案。

贝壳放大指出，2020年「影视类」集资遍地开花，例如以赞助金额最高的前十名专案来看，第一名就是由导演魏德圣《台湾三部曲》拿下，另外还有如《迷走广州》、《十二夜2》、《千年一问》也都登上群众集资平台。

此外，贝壳放大也指出，2020年也是「线上课程／学院」蓬勃发展的一年，预估同样具备「高进入门槛、低边际成本」属性的数位游戏、展览或实境体验、店铺开业等类别，今年也有机会崛起。

不过，2020年度破千万的72件集资计划（总金额约14.2亿元）中，有超过40％来自「代理型专案」，代理商将海外品牌或已于国外集资过的产品引进台湾集资市场，投入相对更多的行销资源，但实际上却仍不乏出现赞助者收到货后发现品质不如预期，甚至是出货日期一延再延、要求退款也迟迟未能妥善处理等情况，招来「骗钱」的骂名。

对此，林大涵认为，集资页面中应充分揭露提案团队与产品的相关资讯，平台方也应订立定型化风险告知书，在结帐流程中让消费者充分了解可能面临的风险。「虽然主动告知消费者风险恐削弱其赞助意愿，但这是必须积极面对的课题。」