远见／哈日族成历史　新韩流席卷全球

图、文／远见杂志提供

「哈日族」已成历史，取而代之的是「哈韩族」。而令人吃惊的是，「哈韩族」不是台湾的专利，韩国音乐、戏剧透过俊男美女，以及独特营运模式，已经席卷全球。

你听过「韩饭」吗？你听过「K-POP」吗？

这可是台湾年轻人近年来流行的重要次文化。如果不懂得这两个新名词，恐怕跟台湾年轻人就有点代沟了。

韩饭，英文Korea Fan，指的是韩国的粉丝；K-POP，英文Korean POP，指的是韩国流行音乐。年轻的俊男美女组成团体，每团四人到十多人，个个具独唱实力，舞蹈繁复大胆，服装华丽。歌曲融合蓝调、嘻哈、Rap，又与美国的流行音乐近似。

若有机会参加一次K-POP演唱会，就能深刻体会台湾「韩饭」的恐怖热情。

4月1日在台大体育馆，韩国一级男子音乐偶像天团Beast来台举办演唱会，场地内八成满，每个粉丝都拿到四张写满韩文的标语，七、八成手持萤光棒，有的甚至自行制作韩文标语，写上最喜欢的成员名字。

K-POP 就是「潮」，攻陷台湾年轻族群 两个小时演唱会，粉丝全程举着萤光棒摇晃，拿着标语加油，透过左右两个大荧幕，六位成员脸上表情都看得清清楚楚。两小时内粉丝大声尖叫上百次，团员表演到精采处还会溜句中文：「我爱台湾，」甚至只要诱人地轻眨一眼，都能引发台下疯狂叫声，声声震耳欲聋。

「亚洲粉丝，台湾最热情，」负责这场演唱会的工作人员表示。 过去十年来，韩国品牌全面国际化，连流行文化也不例外。台湾年轻人也全面被攻陷。

华纳音乐国外部资深经理李志扬指出，手机铃声下载量是目前评断音乐受欢迎程度的指标，今年3月，华纳所代理的韩国团体FT Island在三大电信公司排行榜中的「日韩榜」占据第一名，在综合榜也是第一名，甚至赢过本土天王罗志祥的新专辑。

2011年，韩国音乐频道tvN举行「亚洲猎星」活动，共吸引亚洲各国共6000名能歌善舞的参赛者报名，每个都想成为韩国偶像团体歌手。目前在高职就读的管煜正，是一个17岁的高雄年轻人，也参加了这个活动，最后打进决赛11人之列。

哈韩族取代哈日族 韩国音乐影响力扩大 管煜正是个彻彻底底的哈韩族。从11岁开始参加韩国最大音乐经纪公司SM选秀会，为此他练钢琴，组团找老师教街舞，国中时代几乎天天练舞到凌晨。他的身边也尽是一些哈韩少年，「我姐姐也喜欢，班上有七、八成的同学都喜欢，」他说。

丰富的选秀经验，让管煜正小小年纪就在哈韩圈出了名。个人脸书上有近200个想去韩国做练习生的台湾年轻人，大家分享能被选上的方法，包括和工作人员搭讪，定期拍影片寄去韩国，与参加每周选秀会等，但被选上真的很难。

台北市小学六年级女生何宜，是典型的小学哈韩族。这学期她和同学在家长会、校庆、校外的表演，都选择跳韩国天团「少女时代」的舞。何宜平常固定看韩国音乐节目，能够指着电视上的六人团体一一叫出每个人的名字，学校的英文课，要被逼着才会念，但为了解韩国音乐，竟自动学韩文。

显然，这一代的台湾青少年，哈日的变少，哈韩的愈来愈多。台湾音乐频道Channel V《就是爱JK》（Japan、Korea简称）知名音乐主持人吴建恒，30多岁，从小浸润在日本流行音乐中，熟到能说流利的日文。现在，他转而学韩文，好接下多个韩国偶像团体粉丝见面会主持工作。

「下一代会在韩国流行音乐环境中长大，就像我在日本流行音乐环境下长大一样，」吴建恒分析，过去十多年，韩国流行音乐有多次起落，但目前的这一波很强大，影响还在持续扩大中。

韩剧市场遍及全球 拍摄成本比台湾多十倍 目前台湾每个星期至少都有一场韩国音乐表演艺人的来台粉丝见面会、演唱会。男子天团Big Bang新专辑 3月预购，半月内就卖出1.5万张，而在台湾，卖超过1万张就算「天王」。

不少台湾粉丝会自掏腰包买公车广告，也会合资购买食物送给拥戴的团体，从龙虾、牛排、巧克力到凤梨酥都有，数量之多之惊人，不仅偶像团体成员吃饱了，连工作人员都吃撑了。

除了音乐，在剧戏电影方面，韩剧早已深入亚洲各国人的客厅中。不管是东南亚还是台湾，打开电视都一定看得到韩剧。甚至有韩剧在伊朗播出，还创造50％高收视率。

事实上，韩剧市场已经国际化，不少采国际规格制作。以去年颇受欢迎的警匪影集《特务情人》（IRIS）为例，远至欧洲取景，节奏、剧情、动作场面，跟好莱坞制作的一线动作影集同一规格，非常大手笔，只是角色换成韩国人。

「有的韩剧和台湾戏剧预算差上十倍，他们拍一集，台湾可以拍一整出戏，」知名制作人柴智屏成立的可米瑞智戏剧总监陈倩如表示，因为市场早已国际化，有些韩国艺人演一出戏就能赚1、2亿台币，台湾明星望尘莫及。

韩国艺人凭什么红？训练扎实，成就动机强烈 根据统计，2010年韩国电视剧出口值达2.3亿美元，电影出口值达1358万美元。

现在，为了增加收视率，不少台湾剧开始加入「韩国元素」，最直接的方式是找韩国艺人参与演出。今年3月刚播完的《华丽的挑战》，找Super Junior两位成员分别担任男主角、男配角，收视率是同时段节目第二名。

目前还在上演的《翻糖花园》则找来已解散的音乐偶像表演团体SS501成员之一的朴政?当男主角。收视率登上同时段节目第三名。

韩国节目及艺人，打国际市场的企图明显。陈倩如指出，朴政?是可米瑞智的签约艺人，公司为他量身订做《翻糖花园》。朴政?同时还在日本、菲律宾有经纪合约，在日本担任过微电影主角。

「韩国艺人表演训练很扎实，服装造型很讲究，对自我要求很高，」陈倩如比较分析，台韩年轻人进演艺圈的决心不同，韩国可能是全家倾所有资源栽培一个孩子，台湾则多半是兴趣、玩票性质，「成就动机差很多。」

在韩国输出的流行娱乐产业中，目前K-POP是最受到瞩目的项目。 「韩流」还要壮大为「亚洲流」

多位专家分析，K-POP传达出韩国善长「融合世界、加上韩式创新」的精神。舞蹈、造型学日本，音乐学美国，再创造特有的表演形式，例如多人团体、俊男美女、繁复大胆的舞蹈招式、高难度的歌唱表演，开创出21世纪的韩流新元素。

回顾历史，展开K-POP第一步的，是曾为歌手的李秀满，目前是韩国最大经纪公司Star Museum（SM）负责人。在1990年末，他推出H.O.T.、S.E.S多人表演团体，已具K-POP雏型。

SM已挂牌上市，目前旗下有经纪公司、电影公司、影艺学院，在日本、美国、中国、泰国都有分公司或合资公司。最具知名度的男子天团Super Junior及女子天团少女时代，都出自SM。年营收超过20亿台币。

接受访问时，李秀满曾清楚指出他的公司发展三大步骤：第一阶段，让艺人成为亚洲第一；第二阶段，在组合中加入当地歌手；第三阶段，直接培养当地歌手。意指最终目标不只是「出口」，而是要深入各国市场。

随着市场热络，韩国大大小小约500家经纪公司。几个大型的经纪公司更放下成见，合组公司一起经营国际市场，意图让「韩流」壮大成「亚洲流」，成为代表亚洲的声音。

2010年，三大经纪公司SM、YG、JYP合作组成 Korean Music Power控股，处理韩国艺人全球发行业务。2011年，三大再与其他小公司，共组「联合亚洲管理」，处理韩国艺人国际表演活动。

K-POP艺人强调多元发展、高度国际化，已经成为径旅，是新型态的表演艺人。

崭新模式：高度国际化、多元化，再加入当地元素 以2007年成立的9人团体少女时代为例，成员能说流利中、韩、日或英语，个个在电影、戏剧、主持、广播、音乐剧有突出表现。

2010年，少女时代在日本东京举行万人演唱会、2011年到巴黎、纽约演唱、2011年出日、韩、英文单曲，目前有一张日本专辑及三张韩语专辑，官网有韩、日、美三种语言。

K-POP目前已进行到李秀满擘划国际化蓝图的第二阶段：在组合中加入当地歌手，例如女子天团Miss A四个成员中，有一个来自中国湖南省，一个来自海南岛，意图经营大中华市场。

为了深化各地、各种市场，韩国经纪公司采取「衍生性队伍」策略。 Super Junior就是极致例子。这个团体2005年出道，现有13名成员，连续三年居韩国销售冠军，同时拿下亚洲最具人气新人组合奖、泰国国际歌曲销售第一、中国最受欢迎外国团体、台湾最受欢迎组合奖、新加坡最佳组合奖。

为取得更大市场，Super Junior像衍生性商品一样，分出四个子团体：包括Super Junior-KRY，由其中三人组成，主唱节奏蓝调情歌，对象是成熟型听众；Super Junior-Trot专注传统韩国音乐；Super Junior-Happy，唱轻快歌曲；Super Junior-Mandarin（中文），专攻大中华市场。

SJ-M一推出就很成功，短短四天，预告片就有140万次点阅，2011年新专辑中，分别有韩语、中文加日文歌。这一波的韩国流行娱乐风潮，正值风起云涌之际，搭上韩国在国际影响力日增，让韩国风吹遍全世界。

韩国女子团体KARA刷新纪录 比欧阳菲菲叫座， 连木村拓哉都模仿她们

Hey!Hey！那里、那里，Mr.∕请你看这里，Mr.∕是的，就是你，Mr.∕到我身边来，Mr.！」五位年轻女孩背对镜头，朝着不同方位大方扭动臀部边唱边跳，小蛮腰配上直率示爱的歌词，让人听一次就留下深刻印象。

这是韩国女子团体KARA最受欢迎的日文单曲〈Mr.〉，2010年她们以此首单曲进军日本，发片当月便挤进日本公信榜（Oricon）第五名，是日本有史以来第二个挤进排行榜前十名的海外团体和女艺人，刷新台湾艺人欧阳菲菲于1971年的纪录。 KARA的「扭屁屁舞」，也格外走红。据说有瘦身效果，深受樱花妹欢迎，连日剧天王木村拓哉都在节目上公开模仿过。

KARA于2007年成军、2009年大红，每张单曲及专辑都在韩国创造超高人气的话题与下载率，与少女时代（SNSD）、2NE1、BEG并称为韩国四大女子天团。3月底，来台发行冠军精选并举办首场台湾演唱会。

其实在今年2月，Super Junior已在台北小巨蛋掀起轰动，接下来还有CNBLUE、T-ara 等至少九个韩团陆续来台，韩国简直就是用人海战术袭台。

因此，KARA特地改走公益路线，不但在台湾足足待了四天，并与红心字会合作，安排了30几位弱势家庭儿童去看演唱会，离开时KARA更捐出十多项周边商品义卖。红心字会特别助理司徒建铭说，KARA的亲切让许多台湾粉丝大赞：「人美心也美。」

4月14日起，KARA将在日本举办12场演唱会。消息一出，13万张门票被火速秒杀。

韩式电音：不断重复类似旋律和歌词，一听就中毒迷上 分析起来，KARA的曲风，其实正是K-POP音乐的代表。前《自由时报》影剧记者，现为韩流达人的翁家祥观察，KARA每一首歌都符合韩国「病毒式电音舞曲」──不断重复类似的旋律和歌词，听过一次就中毒，加上节奏强力重拍，想忘都忘不了。例如Super Junior在台成名曲〈Sorry Sorry〉，里面「Sorry」重复了17次，而KARA的〈Mr.〉，「Mr.」更出现了24次。 造型也是一大重点。

「KARA因为最早要去日本开拓，因此做了比较大的突破，」翁家祥分析，虽然韩国艺人个个造型看似强烈夸张，但事实上民族性深受儒家影响，尺度保守，顶多曲线性感，很少裸露。而KARA为了进军日本，祭出摇美臀、露纤腰、「事业线」等大胆策略，果然一炮而红。

文化大学韩语系助理教授、身兼韩国艺人、活动主持人的许怡龄指出，韩国和日本相似，影视工业的资源都掌握在经纪公司手上，经济公司提供最对的资源，同时也会要求艺人绝对的配合。

主因在于，绝大多数的韩国艺人都是经纪公司从小开始拉拔，投注大量资源训练歌舞才艺，安排演出机会。少女时代的郑秀妍便从10岁开始，当了七年六个月的练习生才出道。

KARA也不遑多让。队长朴奎利七岁开始当童星，韩升延、郑妮可、具荷拉、姜知英在出道前，也当了三年以上的练习生。 这五位漂亮的韩国女孩平均年龄22岁，《远见》近身采访，发现她们其实就像一般年轻女生一样，除了努力工作之外，生活想法都很单纯。

当问到宣传期前后，团员们会做什么进修或休闲吗？主唱韩升延回答，要是有一、两天的空闲，就在家里什么都不做，一直睡觉。RAP、副主唱郑妮可则回答，很喜欢做菜，所以只要有时间就会在家里做一整天的菜，韩国菜、西餐都会做，最近还学会做酱缸、蓝莓蛋糕。

再问她们经常到各地演出，看到不同国籍的人，有没有比较印象深刻的？他们则分享最难忘的是吃到各地美食。

身为韩国众多表演团体之一，她们又如何看自己的成功呢？

副主唱知英回答，她们和其他韩国团体很不一样的地方在于，每个人都很有自己的风格，彼此的个性和长相都不像，而且很乐于让自己的特色展现出来，「许多粉丝都是因为这样才特别喜欢我们，」她说。

未来她们还计划出中文与英文单曲或专题，小小年纪已经征战世界，见证新韩流崛起。

【本文摘自远见杂志5月号；更多文章请上远见杂志网：www.gvm.com.tw】 ►►►更多【远见杂志】好看内容都在《ETtoday新闻云》首页