展望明年NB出货量...高树国：宏碁一定会正成长

宏碁今年第1、第2季PC出货量、营收

度过相对冷淡的上半年后，宏碁（2353）NB事业群总经理高树国指出，下半年会努力把ASP（产品单价）拉高，希望在年底做到出货量持平、事业营收成长。展望明年，他认为宏碁NB出货量「一定会正成长」，并以5％为成长目标，而ASP的成长性将更胜出货量。

通路库存偏高、市场对Win10的观望，让上半年PC战况「惨烈」。据IDC第2季出货统计资料，前5大业者除苹果外，其余皆呈现7～27％的萎缩，而当中最严重者，就是去年才转盈的宏碁，出货年减幅达26.9％，导致今年有3个月的营收跌破200亿元。

然而，就在近日华硕释出欧洲开机率激增，第4季将「供不应求」的佳音后，宏碁也有好消息传出。高树国指出，目前需求的确「好一些」，有鉴于微软低价NB方案已落日，且汇率因素也带来支撑力量，下半年会努力让ASP提升5％，期待全年出货量持平之际，事业营收仍能较去年成长。而有关市场的涨价传言，他则以「没有呀！」作为回应。

谈到近期产业变迁，高树国分析，近年全球NB「量」持平，但「质」却在持续改变，像是Chromebook、轻薄、电竞、2in1电脑的需求就在增加，传统型NB则在减少。针对IDC看好今年出货将有8成增幅的2in1电脑，他预估今年宏碁的2in1将成长80～100％，且全球出货量仅输微软、排名第2。

展望明年营运，高树国指出，宏碁2016年的NB出货量将优于产业、「一定会正成长」，并以成长5％的出货目标前进。同时间，由于会有更多他定义为「better」级的中高阶机种、带动出货，因此明年在ASP的成长率定将高于出货量表现。

宏碁依ASP将NB产品分成Good、Better两大区块，今年出货占比约在8：2，明年可能在6：4。高树国说，光靠单价在499美元以下的Good级产品会「活不下去」，明年会把更多资源放到Better级产品，「只有这样，宏碁明年才可以在量的成长外，让ASP往上走，把position（市场位置）做起来。」

至于宏碁已连续2年市占全球第一的Chromebook，高树国说，今年推出全球第一台15吋Chromebook后，明年还会有14吋的产品问世，让产品线更齐，目标是保持宏碁在该市场No.1的位置。