中国手机厂崛起 价格战打趴苹果、三星两巨头
▲苹果三星两大巨头手机供货量首下滑,中国手机品牌市占率逐年升高,显示智慧机市场的环境正在发生改变。(图/记者洪圣壹摄)
全球智慧手机差异化逐渐降低,加上中国手机厂的低价策略攻击,造成智慧机两大品牌苹果及三星2016年供货量下跌,也是首次减少的一年。这样的数据,或许代表着智慧机市场的环境正在发生改变。
根据《日本经济新闻》统计,三星2016年供货量将低于2015年的3亿2,000万部;2016年苹果供货量将超过两亿部,但仍低于2015年2亿3,000万部的供货量;此外,SONY和LG电子等美日韩的智慧手机厂商供货量,皆被认为将出现减少。统计结果更显示,2018年后中国手机厂商的供货量可能占全球总数一半以上。
据了解,iPhone过去两年销售的成长力道主要来自中国市场,但小米、联想、华为、乐视等中国新兴品牌崛起,利用低价销售攻势,成功占据大半市场。
以华为来说,2016年供货量将增加2成至1亿3,000万部,而小米、联想、乐视等中国主要十多家智慧手机厂商供货量合计将增长15%,来到5亿5,000万部左右,与苹果和三星的合计供货量不相上下。
中国智慧手机厂商对于东南亚、印度和非洲等新兴市场也相当积极,以乐视为例,2016年1月正式进军印度市场,同样以低价为策略,在2月便摘下1万至1.5万卢比(约4,800至7,200元台币)价位区间手机的销量冠军,挤下苹果、三星两强。