重视影音、与品牌靠拢获得效果　推特急起直追

▲经两年前的低潮，推特正在持续成长。（图／路透社）

记者黄肇祥／综合报导

推特两年前股价下跌，为了挽救局势决心往影音直播，当时鲜少有人相信他们能与大魔王脸书一较高下，但随着脸书声势下滑，推特反而摆脱两年前的低潮，逐步靠着直播往上爬，《彭博社》报导分析，比起单纯的直播内容，推特依靠的是与品牌靠拢、提高电视观看体验，走出一条不一样的道路。

去年第四季，推特每日活跃用户成长 12%，连续五季有双位数的成长，财报更指出，影音广告是公司目前最大的收入来源，股票现在已经上涨 30%，分析师预估，下周出炉的最新财报会维持亮眼的表现，然而，两年前开始计划发展直播，推特并非一开始就这么顺利。

2015 年先是收购直播平台 Periscope，这款 App 先前网红「万姊」从 17 直播转战 Periscope 时，曾一度攻上台湾的热门排行榜，但事实上，Periscope 并没有如同推特预期获得太大的回响，根据 Apptopia Inc. 数据显示，全球每日活跃人数仅 280 万人，《彭博社》引用部分行业观察家的说法，指出 Periscope 于赞助以及虚拟礼物的机制并不如中国直播 App 方便多元，可能是造成平台没有太多直播主进驻的原因。

▲Periscope 在台湾有稍微火红一阵子。（图／翻摄 Periscope）

推特转向与品牌和电视转播合作，与脸书的 Watch 平台不同，对方花了大量的金额买下运动赛事的转播权，独家在平台上播出，甚至引起电视台的反弹，但推特则是与赛事和品牌合作，让广告商可以针对特定事件打造独立的时间动态页面，例如与 Verizon 合作开创「Talk the Thrones」的直播节目，在知名美剧权力游戏播出后，进行回顾与现场的讨论，将电视内容与网路讨论结合。

像是收看奥斯卡颁奖典礼时，推特可以加强电视直播的体验，提供转播以外的花絮镜头，或是消费电子展（CES）的主题演讲，不过推特仍面临许多挑战，例如在平台上比较难寻找真正想观看的影片，数位行销公司 iCrossing 的高层 Jeff Ratner 点出，使用者还不习惯在推特上，观看长篇大论的内容，他们与脸书和 YouTube 的群众仍有所不同。

推特执行长 Jack Dorsey 坦言，确实得为用户提供更感兴趣的内容，并且结合人工智慧来推行个性化的动态墙，推特仍有一段路要走。不过，随着推特慢慢崛起，看来有望趁机拢故不少使用者，减少脸书独霸市场的局势。