专收名人遗产暴富 玛丽莲梦露与猫王让他年赚123亿 

▲ Authentic Brands Group的品牌包含玛丽莲.梦露、麦可杰克森这些顶级名人。(图/翻摄自Authentic Brands Group官网

财经中心/综合报导

Jamie Salter创立的Authentic Brands Group代理着玛丽莲.梦露、猫王、麦可.杰克森这些顶级名人全部部分遗产,让这些名人品牌「起死回生」,而Salter也靠这事业,在去年赚进了4亿美元(约台币123亿)。

Authentic Brands的总部是在时代广场的一座华丽墓地前台墙上挂着玛丽莲.梦露的黑白照片,对面墙上的视频循环播放着猫王演唱和签名的画面;还有拳王阿里的镀金拳击手套以及麦可.杰克森演出《颤栗》时穿的红黑相间袜子

根据《新浪财经》报导,Salter的事业起步于80年代。当年,他开车挨家挨户兜售冲浪装备。后来,他用3.5万美元买下了一家滑雪板公司,四年后以500万美元(约台币1.5亿)脱手。随后他创立了自己的公司Ride Snowboards,并在1993年上市。Nike曾考虑入股,公司的市值在那段时间飙升到了4.5亿美元(约台币139亿),但这家体育巨头放弃入股后,股价便降了下来。

他转而与同伴共同成立了Lifestyle Brands,从事授权业务。通过这家公司,他收购并对外授权了Airwalk等一些不再活跃的品牌。在Payless Shoe Source以8500万美元的价格收购这家公司后,更让他决定加注投资。Salter与变现专家Jeff Hecktman合作,共同管理Hilco Consumer Capital。四年里,他们投入了2.2亿美元(约台币68亿),买下了Polaroid、Sharper Image、Linens ‘N Things等破产品牌并对外授权。

2010年,Salter离开Hilco,开始创办Authentic Brands。他投入了自己的2000万美元(约台币6.2亿),并从私人投资公司募集资金2.5亿美元(约台币77亿)。其中,私募基金机构Leonard Green& Partners提供了大部分资金;General Atlantic、亿万富豪沃尔顿家族(Walton family)和金融巨鳄乔治索罗斯(George Soros)等也进行了投资。Salter和Leonard Green共同占有51%的股权,二者对公司形成控股权,而Salter本人的股权占有为12%。

Jamie Salter表示:「在这个偶像产业里,得到有效管理利用的遗产很少。他们靠音乐版权或者遗产中的某些部分为生,而没有把这些遗产打造成长期品牌。我觉得他们不是不愿意,而是不知道怎么去做。」他认为,这些顶级明星的大部分遗产都在家庭成员手中,而他们要么无法达成共识,要么缺乏商业经验,让这些遗产无法发挥价值

Leonard Green的高级合伙人Jonathan Seiffer也表示:「我们意识到了关于知识产权收购的需求。广泛地说,智慧财产权包括传统消费品牌、名人的姓名、图象肖像还有其他权利。」

逝世名人为Salter带来了获利的机会,牙买加唱作歌手巴布·马利(Bob Marley)的遗产成为他初步尝试的目标之一,然而这位艺术家将财产分给了大约十二名亲属,众人很难达成一致决定,Salter想要完全收购马利的遗产,但是最终遭到拒绝。

▲ 玛丽莲·梦露的遗产价值让Salter成功做起了ABG事业。(图/达志影像美联社

同时,他也很关注玛丽莲·梦露去世后留下的产业。他的愿望一开始没能被回绝,最终也大获巨大成功。梦露将遗产留给了她的表演教练——Lee Strasberg,而Lee的遗孀Anna Strasberg在首次拒绝Salter后又改了主意,同意出售总遗产的80%给Salter,价格在2000万到3000万美元(约台币6.2亿到9.3亿)之间,该遗产的授权品牌无所不包,既有T恤,又有冰箱磁铁。在Salter在2012年收购了梦露80%的产业后,这份事业变得格外兴盛,Salter也将授权品牌数量从300个砍到了80个。

3年后,Anna Strasberg向Salter出售了其余的全部产业股份,Salter不得不花费与首次收购同样的价格去购买剩余的20%,并将授权品牌增加到合适的100个,主要是梦露生前会用名牌,比如香奈儿五号。

Salter说:「与香奈儿五号合作赚得不多,但对梦露这个品牌至关重要,香奈儿五号为梦露带来了光环效应。而更重要的事实是,玛丽莲.梦露用过香奈儿五号。」

接下来他着手收购猫王遗产,Salter在2015年斥资1.5亿美元(约台币46亿)购入了猫王的大量产业,其中包括猫王故居雅园」(Graceland)的一部分。在这桩交易中,Salter还同时获取了对美国拳击手穆罕默德·阿里品牌的所有权。阿里去世的多年前,家属将其品牌出售,买家正是曾控制猫王品牌的公司。

Seiffer表示:「很多人开始找上门来,包括经纪人和名人们。他们看到了我们有关玛丽莲·梦露、猫王和阿里的交易,想要和我们一起合作,继续这种操作。然后我们意识到,我们在这个领域中拥有真正的平台,并且拥有经久不衰、受人关注的品牌。」

近来,Salter已经开始将这一商业模式套用到在世的名人身上。他与美国NBA职业篮球奥尼尔(Shaquille Rashaun O'Neal)达成交易,二人成为Shaq这一品牌的平等合伙人;进入NBA名人堂的奥尼尔也因此获得了Authentic Brands的一部分股权,成为仅次于Salter的第二大股东。

奥尼尔说:「众所皆知,Shaq是给人带来欢笑的有趣品牌。」又或如Slater所言:「Shaq是一个不同凡响的品牌。」虽然两人所签的合约细节并未对外公布,但是据Salter说,Shaq的产业和所持的Authentic Brands股价都已经增长了三倍。此外,ABG也帮助这位篮球界的传奇明星与众多品牌达成了合作,包括General Insurance和智慧门铃制造者Ring。

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