《2021中国休闲产业发展趋势报告》发布

5月24日-26日，备受业内关注和期待的2021中国休闲度假大会在山东省东营市举办。本次大会由中国旅游协会、东营市人民政府、全国休闲标准化技术委员会主办，中国旅游协会休闲度假分会、中共东营市委宣传部、东营市文化和旅游局承办，并得到了世界旅游城市联合会、国际山地旅游联盟以及中国金钥匙的大力支持与协助。来自全国各地休闲度假领域的管理者、研究者、投资者、运营者齐聚一堂，开展交流合作、展示发展成就、树立产业典范，共同引领中国休闲度假产业发展迈上新台阶。

会上，中国旅游协会休闲度假分会秘书长，北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、教授曾博伟发布了《2021中国休闲产业发展趋势报告》。主要内容如下：

第一、经济发展的影响

1. 经济发展在逐步复苏。2021年第一季度GDP同比增长达到了18.3%，和2019年相比已经增长了10.3%，这是一个很好恢复的态势。“十三五”期间GDP的总量增长，总体来讲保持了6%的增长速度，这个成绩很不容易，对于休闲度假产业的发展会是一个重要的经济支撑。

2. 服务业快速反弹。旅游业或者休闲度假产业是服务业很重要的组成。2021年一季度服务业增加值同比增长了15.6%，两年平均下来增长了4.7%，这个增速在疫情冲击下难得可贵。“十三五”期间，中国服务业增加值占GDP的比重，总体来讲，增速是不错的，而且这个比重从2016年到2020年在逐渐上升。这其实意味着休闲度假产业在服务业快速发展中有着很好的趋势。从国家统计局的数据来讲，虽然只有住宿和餐饮业的数据，但这也是休闲度假关联度很高的领域，除了2020年以外，总体的增速还是不错的。

3. 居民生活总体改善。除了2020年以外，整个中国居民人均可支配收入是比较快速增长的态势。这个过程中会看到恩格尔系数到2019年到了28.2%，2020年有所反弹，但是总体恩格尔系数不断下降，意味着我们有更多的消费支出，释放到休闲度假行业。

第二、发展格局调整

1.经济发展格局的新要求。双循环的发展格局对于整个休闲度假产业发展是一个非常好的机遇，这种机遇可以表现在很多方面。

2.每次危机之后，休闲度假产业会有一个新的发展，遇到一些新的机遇。回顾整个中国休闲度假产业的发展，我们发现从上个世纪末开始，大概每过十年就会遭受一次重大的外部冲击。2020年一季度到2021年一季度来看，服务消费呈现逐步回升的态势，这其实也给休闲度假产业发展带来重大的机遇。居民消费占GDP的比重在39%左右，在缓慢的上升。我们有巨大潜力，发达国家中，欧美国家消费占GDP达60%左右，我们有20、30%左右的差距，这也是未来我们发展很重要的方向。

第三，发展政策的出台。

做休闲度假产业需要关注国家地方政策的一些变化，第一个重要的政策是“十四五”规划，跟旅游休闲相关的是要推出世界级度假区、休闲城市、休闲街区；和文化休闲相关的比如说国家文化公园建设；和体育休闲有关的比如说体育公园等，这对于整个休闲产业的发展是很大的利好。

第四，休闲需求的增长。

国民对休闲的重视程度越来越高，休闲的内容更加丰富，而且也正在成为国民生活不可或缺的部分。我们发现越来越多的人投入到休闲活动当中，这给产业发展提供了很好的市场支撑。

从未来的休闲潜力来看，有很多新兴市场值得我们关注，比如老年休闲市场。第七次人口普查数据显示，60岁以上老年人当中一共有2.64亿人，预计到2033年时会有4亿老年人。这部分老年人消费的潜力都很大，且不像以前那样抠门，这里面是很大的市场，值得我们关注。另外一个很重要的市场就是亲子休闲市场，这些年我们有很多企业在做亲子游的产品供给。在疫情缓解以后，亲子休闲市场反弹的速度比别的市场更快，这也是值得我们关注的市场。还有一个市场是单身休闲市场，这个市场越来越引起各方面的关注，中国成年人单身人口有2.4亿人，这是2018年的数据，相当于英国、法国、德国的人口总量，这一方面是社会问题，对于产业发展来讲也给我们提供了一些新的思考。比如在这样的市场中，光宠物市场就有2000亿的规模。除此之外，有很多值得我们把握的机会，这些潜在的市场也是值得我们关注的。

第五，消费市场的恢复。

1.这种恢复表现在2021年开始，整个市场在逐步恢复，总体来说比传统旅游业恢复的态势更好，今年三个黄金周，春节、清明、五一出游人次在不断上升，五一的时候出游人次已经比2019年同期增长了超过103%。但是我们人均消费比例还不是很高，大概在五一的时候，旅游消费只有2019年同期的70%多一点，人次数据恢复比较快，但是消费相对慢一点，旺地不旺财的情况比较突出。从各省平台来看，恢复的情况会更好，当然有统计口径的差距，各省情况和企业情况来看，也许比整个国家恢复的情况乐观一些。这让我们有理由相信2021年整个休闲旅游市场会恢复的比较好，有可能会接近2019年的水平。

2.文化消费不用跨长距离消费，总体来讲，休闲文化的消费恢复的情况比旅游业稍微好一些，特别是像电影消费。2021年文化休闲消费市场有可能甚至会超过2019年的水平，这也是比较积极的方面。

3.在一些热点领域，休闲体育呈现逆势上升势头，比如说健身类商品的交易额2021年春节期间比2019年增长了很多，包括一些运动的健身App、户外运动领域，越来越多的人参与到体育休闲的消费当中。

第六，业态类型的丰富。

休闲度假的业态呈现出全面开花的态势，这里面有一些重点的业态值得关注。

1.冰雪旅游。2020年雪季的时候，据统计大概损失了2400亿，因为疫情的原因，疫情缓解以后冰雪旅游恢复态势非常好，滑雪场的数据2020年比2019年增长了40%-50%。今年上半年，文旅部牵头发改委、体育总局等，专门制定了冰雪旅游的三年行动计划，让3亿人上冰雪，冰雪旅游成为未来一两年的热点。

2.文化演出。随着疫情的缓解，演出的恢复会非常快。实际上，今年五一演出市场票房大概恢复到70%多。在这个过程中，像宋城这样主要做旅游演艺企业的数据，已经在2021年五一期间超过2019年了。另外一些值得我们关注的是户外音乐节，五一期间全国至少有超过30场户外音乐节。很多年轻人很喜欢，这样的市场其实也是恢复的很快。

3.旅游景区。一些度假特征更为鲜明的旅游景区赢得了更多的发展机会。

4.度假酒店。度假酒店是休闲度假产业发展的一个重要支撑。后疫情时代，一些高品质的度假酒店快速恢复，成为城市中高收入群体度假的主要选择。这其实也是投资的热点，同时也是消费的热点。

5.自驾车旅游。根据车船协会提供的数据，自驾车旅游在2020年超过了20亿，大概是占整个国内旅游比重的3/4左右，在疫情之下，这种自驾车旅游正在成为新的风潮。

第七，空间区域的拓展。

1.城市休闲。从国家层面上来讲，去年底，体育领域推出了40个体育消费的试点城市，文化和旅游部推出了15个文化和旅游消费的示范城市、60个文化和旅游消费的试点城市。城市休闲成为关注的热点，同时在城市休闲里面会发现有很多新的特点。比如说网红打卡地，长沙成为了休闲的热点，因为它有茶颜悦色，这些新兴城市的休闲业态值得我们关注。

2.乡村度假。根据全国乡村旅游监测中心数据，2021年一季度，全国乡村旅游接待总人次比2019年同期已经增长了5.2%，这意味着乡村度假比整个旅游业恢复的态势更好，在乡村振兴的大背景下，推动乡村旅游休闲农业的发展，会成为未来发展的热点。

第八，休闲度假发展的展望。

1.休闲度假意识的“强化”。这种强化表现在各个方面，一个是城乡居民的休闲意识越来越强。根据社科院的调查报告，有将近70%多的人会认为休闲是美好生活重要的组成部分，未来会越来越多投入到休闲的生活当中。从企业来讲，越来越多企业在做休闲供给，政策制定也是如此，这种意识的强化会有助于形成休闲度假产业的合力。

2.休闲度假市场的“内化”。内化是基于我们对新冠疫情的判断，客观来说新冠疫情发展是悬在我们头上的剑，很多地方还在爆发小规模的疫情，客观来说，国外形势不太好，出入境旅游未来两三年会面临极大困难，这意味着消费休闲度假市场会进一步内化，怎么挖掘国内需求成为重点。

3.休闲度假消费的“分化”。行业中旺丁不旺财的情况比较突出，一些中高收入群体对高品质休闲度假产品非常关注，高品质休闲度假产品增长很快。休闲度假的分化会成为长期的过程，一方面有大众化的休闲，但是单价很低，客单价在降低而消费频次在增加，另一方面中高产品会受到追捧，这种分化会在未来长期存在。

4.休闲度假选择的“去中心化”。过去我们休闲度假的时候会追捧热门的景区、度假区，但年轻的一代正在把一些非主流的东西变成新的主流，所以会不断的出现新的网红打卡地、不断的旅游休闲度假的热点，热点来的快，去的也很快。休闲度假目的地的选择上，传统的目的地北上广深、成都、杭州受到追捧，新兴目的地也正在脱颖而出。我们不是要好看，而是要好玩，更多的深度体验的东西会受到市场的欢迎。

5.休闲度假运营的“品牌化”。总体来说品牌集中度不高，很多领域里面已经在开始推动品牌化发展，品牌化成为未来的潮流。

6.休闲度假发展的“科技化”。在中央经济工作会议上，第一个强调的就是高科技发展。休闲度假领域更多是应用领域，而不是原发地，给高科技的零用提供更广阔的平台。“十四五”期间，数字化、5G技术、大数据包括虚拟现实，这些跟休闲领域的结合会变得非常普遍。科技本身会促进休闲度假体验，会增加休闲度假的消费，同时也会提升管理的水平，增加企业的效。科技是我们在“十四五”期间值得去关注的一个点。

2021年总的形势已经比2020年有了很大的改观，我们现在依然处在一个艰难的时期，在等待当中积蓄力量、坚守当中变革创新，相信休闲度假产业的未来一定会更加光明。