500Young青年論壇／台灣愛丁頓行銷總監劉姿瓘 五感設計思考「分享」成王道

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今日500Young接力于南港瓶盖工厂举办以「五感的设计思考」为主题的讲座，席间并有台湾爱丁顿行销总监刘姿瓘出席，并分享了品牌经典的「六大标柱」。图 / 500辑采访团队提供。 ※ 提醒您：禁止酒驾 饮酒过量有碍健康

由2020年春天创刊、持续关注不同面向青年议题的质感媒体《500辑》，昨日（7月29日）于南港瓶盖工厂发表了全新以青年为主体的奖项「500 Young」，包含艺术、设计、餐饮、文学、音乐、影视、策展、行销、风格商业及地方创生...合计10个领域的产业新锐与领路人，席间并有美术、金融、设计、教育、艺文...合计12位重量级颁奖人。而今日500Young也接力于南港瓶盖工厂举办以「五感的设计思考」为主题的讲座，席间并有台湾爱丁顿行销总监刘姿瓘出席，并分享了品牌经典的「六大标柱」。

行销5.0 理解消费行为意念

分享之始，刘姿瓘首先邀请三位听众至现场柜台点用饮品，并仔细咨询了三人个别对饮用、风味的实际回馈。原来对刘姿瓘而言，过往风行已久的行销4.0如要进化到行销5.0，差异就在现代化的科技将拥有大量数据，可借以理解消费者的消费行为。她并对五感设计有更进一步想法，诠释为「眼耳鼻舌身意」，其中「意」就是想法，也带出五感设计必须理解消费者消费行为的背后意念，才能让消费者「有感」、足以与设计共鸣。

六大标柱 融历史工法形色于一身

她并举例麦卡伦同样是以五感设计来思考，像新款顶级M Collection便是与前卫摄影师Nick Knight合作，其烟雾缭绕的视觉，则寓意威士忌风味烟熏（Smokey）的联想，从嗅觉连结。也由于M Collection的高级水晶瓶身是六面，进一步带出了麦卡伦的「六大标柱」特色，分别为「麦卡伦庄园」 （The Estate）、「精致小巧的蒸馏器」（Curiously Small Stills）、「最高品质的橡木桶」（Exceptional Oak Casks）、「雪莉酒润桶工艺」（Sherry Wine）、「浑然天成的自然酒色」（Natural Color）与「传承百年的酿酒智慧」（Mastery），将历史、颜色、形体、工法巧妙融于一身。

所谓的「麦卡伦庄园」是名建筑事务所Rogers Stirk Harbour + Partners操刀设计，外观融入当地山峦起伏的斯佩河谷丘陵，历史并回溯至1543年；而麦卡伦独特的蒸馏器尺寸则将帮助新酒集中风味，最终让风味获得浓郁芳香、醇厚扎实的特色；也由于麦卡伦的橡木桶需耗费超过五年以上纯手工制作，这让「最高品质的橡木桶」实至名归；同时西班牙南部赫雷斯的酒窖中，手工橡木桶填装入雪莉酒再经长时间「润养」，则回应了「雪莉酒润桶工艺」的雪莉本色。

五感设计 分享成王道

刘姿瓘进一步解释，六大标注中「浑然天成的自然酒色」（Natural Color），就是以孔雀开屏为精炼后的视觉，带出麦卡伦酒色完全来自珍贵橡木桶、无添加焦糖调色，因此呈现出曼妙透亮的自然酒色变化，进而在视觉、味觉中巧妙连结。她最后并收尾定义，所谓的五感同时也呈现在每一个个体之中，因此每一秒钟的体验也不尽相同，而唯有能让消费者实际体验后还愿意在生活、社群中分享，才真正算得上一次成功的五感设计思考。

今日500Young接力于南港瓶盖工厂举办以「五感的设计思考」为主题的讲座，席间并有台湾爱丁顿行销总监刘姿瓘出席，并分享了品牌经典的「六大标柱」。图 / 500辑采访团队提供。 ※ 提醒您：禁止酒驾 饮酒过量有碍健康

六大标注中「浑然天成的自然酒色」（Natural Color），是以孔雀开屏为沟通视觉，带出麦卡伦酒色来自珍贵橡木桶、无添加焦糖调色，因此呈现出在光线照射下、透亮的自然酒色变化。图 / 500辑采访团队提供。 ※ 提醒您：禁止酒驾 饮酒过量有碍健康

麦卡伦的「六大标柱」分别为「麦卡伦庄园」 、「精致小巧的蒸馏器」、「最高品质的橡木桶」、「雪莉酒润桶工艺」、「浑然天成的自然酒色」与「传承百年的酿酒智慧」，将历史、颜色、形体、工法融于一身。图 / 500辑采访团队提供。 ※ 提醒您：禁止酒驾 饮酒过量有碍健康

新款顶级M Collection是与前卫摄影师Nick Knight合作，其六面的水晶瓶身也呼应品牌的「六大标柱」。图 / 500辑采访团队提供。 ※ 提醒您：禁止酒驾 饮酒过量有碍健康