冰雪经济／运动产业起步晚 主打「高端设备」对尬日韩
随着2022年北京冬奥会的成功申办，和「3亿人参与冰雪运动」目标的制定，大陆冰雪产业迎来了黄金发展期。不过目前大陆冰雪运动多以「体验式消费」为主，真正养成习惯的还很少，但造雪机公司卡宾雪负责人表示，看好冰雪体育的前景，「虽然对比起日韩，中国的起步晚，但我们市场现在只开发了一小部分，还是很有潜力的。」
▲冰雪体育商机巨大 。（图／记者蔡仪洁摄）
作为冰雪经济的重要一环，冰雪体育产业规模巨大，其中最受欢迎的就是滑雪。根据《中国冰雪产业发展研究报告（2018）》，在2017至2018跨雪季统计年度，滑雪人次达到1930万，到2018至2019雪季有望首次突破2000万大关。
《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》显示，到2022年，大陆滑雪场数量达到800座、雪道长度达到3500公里。据预测，到2025年冰雪产业总规模将超过1兆（人民币，下同），冰雪产业已成为「热经济」。
▼喜欢滑雪的年轻群体越来越多 。（图／记者蔡仪洁摄）
在这股趋势下，地产商近年也开始积极布局冰雪产业，新开业的滑雪场大多不再只以体育功能为主，而逐渐升级成为集滑雪场、商业和可售物业于一体的滑雪主题度假村模式。
大陆排行第一的滑雪度假村「万科松花湖」，就牵手日本西武王子酒店，主打「高端配套服务」，上个雪季接待游客56.62万次。其市场部经理黄钟锐向《ETtoday新闻云》透露，他们重点投入硬件设备，譬如从奥地利进口6条索道，一条就要价1亿元，每个吊厢也要40万元。
▼ 万科松花湖度假区的雪场索道，每条要价1亿元人民币 。（图／记者蔡仪洁摄）
黄钟锐表示，之所以这么大手笔投入硬件，除了希望提供更好的服务外，还想借此与日韩这类临近的冰雪体育大国拉开差距，「像日本滑雪场还是用吊椅，我们现在用的是恒温吊厢」，此外还与纽西兰雪场合作，推出地形公园，让更多中国雪友玩单板。
▲随着「冰雪进校园」等活动的推动，越来越多小朋友学滑雪。（图／记者蔡仪洁摄）
但受自然环境的影响和限制，大陆冰雪运动多以「体验式消费」为主，真正养成习惯的还很少，对比起日本、韩国，大陆起步较晚、根基较浅，无论是参与度还是运动场地普及度都偏低。「寒潮体育」负责人张磊表示，我感觉真正玩滑雪的人很少，很多只是来体验一下，但在日本，我曾看到80多岁的老人玩单板。
▲室内滑雪机深受欢迎 。（图／记者蔡仪洁摄）
不过，市场还是很看好冰雪体育的前景。卡宾雪负责人说，毕竟这个行业还是处于新兴阶段，潜力很大，而且价格更有优势，譬如由五大滑雪场组成的滑雪场联盟，于11月初就发布了2022联盟通滑卡，年票只要2000多元，相信这样的整合效应在未来，能释出更多的优惠方案。
▲滑雪教练主要收入都在雪季 。（图／记者蔡仪洁摄）
尽管冰雪经济发展火热，但其仍受季节约束，滑雪教练李尧就透露，每到夏天收入直接腰斩，只能在室内滑雪训练机上教学，冬天的营收要撑大半年。如何撑过淡季，成了每个冰雪业者的必须思考的问题。
万科松花湖滑雪场进入夏天后，银装素裹的雪道成了大片鲜绿的草地。对此黄钟锐说，他们在夏天就会开展许多以「家庭」为主题的户外踏青项目，譬如山地自行车、滑翔伞、热汽球、等等，打造一个「避暑康养」的地方。
▼ 四季经营的滑雪度假村要面临夏季运营问题 。（图／记者蔡仪洁摄）