蔡庆辉/网红的瞬间,价值爆发的瞬间!

▲出道多年小小瑜说,现在最赚钱的是直播,也因此无论何时何地,她都不忘开直播与粉丝互动。(图/取字张芯瑜粉丝团

社长的新媒体聊天室】

文/蔡庆辉

电视网路价值移转五论

艺人网红的小小瑜(张芯瑜)告诉我,一位女企业家曾跟她说,说她们砸近千万做过电视行销,「商品知名度及讨论度,都不及找我做一次冠名赞助的直播。」

「网红的瞬间」有多种诠释,是网路红人直播时的瞬间表现,是网路红人爆红的瞬间。而拉长网路发展史,网红好像是这两年瞬间窜出,成为新的行业。有人尝到瞬间爆红的滋味,有人尝到瞬间爆红之后随之而来的行销、代言机会。但更重要的是,网红正分食蚕食、吞食传统电视艺人的利益,网红正把传统电视的价值带往网路。

你可能跟我一样,在3年之前对「直播」的概念仍停留电视台的SNG实况转播,直到有一天,Facebook出现了蓝勾勾,有蓝勾勾的人用Mentions可以做直播;没多久,很多媒体的粉丝团也有了蓝勾勾,大家开始卯起来做新闻直播,然后,很多艺人也有了蓝勾勾,大家卯起来做各式各样的直播;而今,没有蓝勾勾的人也有了直播功能,直播变成全民运动

无论被称为「影歌女星」、「童颜女星」,还是电视新闻叫她「直播祖师爷」跟「最强网红」,甚至被视为「第一个在直播成功的女明星」,张芯瑜对于直播有很深的感触,她说,2年前做直播时很多人笑她,笑她干嘛做直播,无聊…… (现在应该笑不出来了)

直播的魅力,大家都可以说出一套理论,我也写得出来,但还是问了小小瑜,从她口中来说,更显个中甜味。她说:「我很喜欢可以直接看到观众、跟他们互动的感觉,平常不管是电影电视剧、综艺节目,其实都不能直接针对观众问的话来做回应。我最大的感想,就是觉得脸书很像我的日记记录我每一天发生的大小事,喜欢什么或讨厌什么东西我都会写,开心的、难过的,记录着生活,直播对我来说是其中一种形式,我很喜欢直播当下那种冲击性真实感。」

而对新媒体来说,直播的魅力,也是在「价值的移转」,从电视逐渐移转过来的受众人才、资本、广告行销预算,如小小小瑜说的:「砸近千万做过电视行销,商品的知名度及讨论度远不及找我做一次冠名赞助的直播,」这个「价值的移转」,很显然的将在2017年强势爆发。

▲Facebook日前不但扩大用户直播的选项,近日更推出Live Audio语音直播,让直播市场开启另一波风潮。 (图/记者洪圣壹摄)

阵子与几位专心部落客的部落客聊天,他们都是拥有数百万点阅实力社群行销宠儿,但他们也透露了一丝丝的困扰:过去精采文字与优美图片,已经不足以满足广告主的期待。他们常被问到:「你会不会拍影片?」然后开始被问到「你会不会做直播?」而「会不会作直播」这个问题,让他们完全愣住,「这个世界会不会跑得太快啦!」

中国大陆是直播最疯狂、跑得最快的地方,加上台湾,直播App有上百个,相信我,这肯定会有蛋塔效应!有没有想过,在竞争中被淘汰的会不会是你(网红)投靠的App?或者,你如何维持并提升你的竞争力,不论到哪个平台都会受到欢迎?但显然这是不可能的,这么多的平台要的正是你帮它带去人潮,你的瞬间,是不是成就它的瞬间?还是它可以帮你成就瞬间?

东森新闻云的网路直播节目屡创佳绩,让行销效果更可观,也让「价值移转」的速度更快。(图/直播画面

ETtoday在最近达成了1,000万粉丝的里程碑,在台湾1,500万的上网人口中,有1,260万到访ETtoday,而每一场直播都有20万人以上的不重复访客,粗略的转换数字来说,它已有电视台收视率接近1的表现。如果以小小瑜已有37万粉丝,做到每场直播平均60万、最高120万的观看次数,两相加乘所能产生的行销效果肯定更为可观,「价值移转」的速度肯定更快。

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●蔡庆辉,ETtoday东森新闻云共同创办人现任社长。以上言论不代表本报立场。88论坛欢迎更多声音与讨论,来稿请寄editor88@ettoday.net