超商出新招 推客制提领卡

7-ELEVEN今年1～4月「商品卡」销售年增逾三成，「提货卡」销售也年增近一成，其中，作为股东会赠礼需求的订单年增近15％。图／业者提供

因应企业送礼的弹性客制化需求，近年来不只超商礼券热卖，可用来直接兑换门市商品的提货卡、提领卡，也是一块蓝海市场。其中，全家礼品提领卡今年出新招，从咖啡延伸到茶叶蛋、霜淇淋等品项，甚至还有企业客制「鸡胸肉」提领卡；7-ELEVEN提货卡也从美式、拿铁咖啡延伸到现萃茶。

全家表示，为提供企业多元的送礼选项，全家除了一般礼物卡外，近年也针对企业需求客制化「礼品提领卡」，将店铺商品转化为礼品卡片，并可多次提领，以往礼品提领卡多以Let’s Cafe咖啡为主，今年则新增茶叶蛋、霜淇淋、私品茶等选项，还可针对企业特殊需求规划特色商品，如近期就有企业客制化4,000份的「52锋土鸡胸肉」礼品提领卡，相当特别。

7-ELEVEN表示，目前提货卡有两种选择，一种是CITY CAFE提货卡，可用来兑换中杯拿铁或大杯美式一杯，冷热不限；另一种是CITY CAFE、现萃茶提货卡，可用来兑换中杯美式或四季春青茶或经典红茶一杯，同样冷热不限，统计今年1～4月提货卡销售较去年同期有近一成的成长。

不仅如此，7-ELEVEN指出，今年2月新推出「i礼赞」线上平台，提供礼券、商品卡、提货卡、连锁餐饮、礼品礼盒、美妆及3C家电等上百样企业赠礼热门品项，有虚拟提货券者可提供序号兑换，或直接贩售实体券或实体商品，主打赠礼的一站式服务，目前以企业购买年节赠礼或抽奖赠品为主，未来也不排除可延伸到股东会赠品需求。