Cheers/Lamigo桃猿队:从演唱会到旅行团,球场统统有

出处:Cheers杂志第182期文蔡茹涵 图/王创纬,廖佑玱

经营球队,我只有一个原则:不把自己当运动事业,而是娱乐事业。

想像一下这个情境

热爱棒球的你,报名了国内首例、飞往日本石垣岛的「观光×棒球」旅行团。上了飞机,发现坐在前几排的,正是你最喜欢的球员智胜。抵达后的欢迎晚宴不仅能近距离欣赏啦啦队精采表演,更有充分时间和球员合照、交流并一同用餐隔天,你穿上旅行团限量版球衣,在石垣岛棒球场观赏两国球队交锋,和300名旅伴一起挥舞加油棒,晚上再开心地去欣赏歌手夏川美的演唱会……。

这不是幻想,而是刚夺下2015中华 职棒总冠军的Lamigo桃猿球队,将在明年2月推出、包机球迷飞往石垣岛参与热身赛的「桃猿10号队友猿团4日游」行程。消息释出后,团费3.7万元的300多个席次,1小时即被抢购一空。这不仅是国内首度将「旅行团」概念挪用到「球员集训」的创举,更是2011年迄今票房飙升近4倍、被公认为「最创新球队」的Lamigo,再一次成功跨界的展现。

「经营球队,我只有一个原则:不把自己当运动事业,而是娱乐事业,」主导Lamigo桃猿队领队刘玠廷坦言。在职棒4队中,Lamigo的母企业规模最小,面临的票房与生存压力最大,而台湾重度球迷又不足以支撑起市场,「唯有增加娱乐性,吸引更多『非重度球迷』进场,连不懂球赛的人都觉得很high,Lamigo才可能成功。接着才是跨去做更好玩的东西!」

Lamigo强化娱乐性元素的第一步,当属2013年推出的「猿风加油」。过去,敲锣打鼓并拿着大声公喊口号,是看职棒赛沿用多年的加油方式。然而刘玠廷彻底颠覆,将选手的加油歌全面电子编曲,让掌握全场的DJ台即时播放,再由编制23人的LamiGirls啦啦队带动气氛,无论输赢,球迷都能一起忘情唱跳。

从此,Lamigo不仅成为职棒4队中唯一入场人数正成长的球队,更在2014年改制为「全猿主场」,将客队全面移至外野──换句话说,愿意掏腰包进场支持的球迷,已足以坐满内野区

有了稳固基础,刘玠廷开始以球赛为主轴,举办各种「跨领域主题party」。例如赛后直接举行演唱会的「动紫趴」、在场外打造整座戏水泳池的夏日「嬉力趴」、将摔角擂台直接搬进球场,并于赛局间举办格斗竞技的「超级霸王趴」等,从此奠定Lamigo屡出奇招、擅长跨界创新的形象

「我的想法很简单,就是要好玩、跟上流行,很少人是不爱热闹的吧?」他笑道,「但『热闹』跟『吵杂』的界线怎么拿捏,就需要技巧了!」

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