陈清河：「声林之王」制播创新　启动网台联动节目制播模式

▲东森集团总裁王令麟（右）、名制作人王伟忠（左）共同联手打造大型歌唱选秀节目《声林之王》。（图／记者黄克翔摄）

为了寻找有潜力的未来之星，让国内年轻优秀的音乐人才有机会站上华人世界舞台，东森集团总裁王令麟以及名制作人王伟忠，两人共同联成功打造大型歌唱选秀节目《声林之王》。节目播出后好评不断。传播学者、世新大学校长陈清河在Yahoo论坛还以「声林之王」 为题撰文发表「网台联动的节目制播模式」一文说明新、旧媒体创新制播成续。

陈副校长文中提到，他在过年假期欣赏「声林之王」音乐选秀综艺节目后，尝试进一步分析该节目的制作模式、频道播出、平台传输与行销经营，充分感受到网路节目制播的特质，以及制播团队在新媒体与传统媒体的资源整合，确实有其创新的作为。期盼顺势撰文分享，该节目的制播历程，并观察新旧媒体的合作模式。

他说，表面上，声林之王选秀节目与一般的音乐综艺节目并没太大的差异。网路上许多评论皆认为，其声光质感与制作规模，以及萧敬腾、林宥嘉两位主持人的加入，确实要比现有节目更受瞩目之外，却较少深入探讨此一节目的运作模式与平台创新的细节。

文中指出，声林之王节目的发想系来自娱乐文创与网路新媒体资源的结合。因此，从节目呈现、单元模组、线上直播、多网联播，以及后续粉丝的经营或在平台运作的整合，都尝试跳脱过往综艺节目的制播模式。制作单位积极从新媒体平台的接收端，企图将产制模组与单元组合互动连结，把此一音乐选秀素材发挥到极致。

「值得一提的是，该节目在播映平台的呈现以及多荧幕载具的OTT路径，采取主动诠释、主动参与、主动反应的上线策略，改变过往传统作法，营造多轨进行长尾经营的作法。包括ETtoday网路APP首播、直播平台浪Live、星光云官方App、Facebook、YouTube、数位音乐平台KKBOX、台视、中天频道重播等异业合作播送。

除了创造各网路社群平台累积观看次数超过千万次之外，在生产与行销的运作，更透过粉丝团发表内容，结合网路新闻行销、精华影音、幕后花絮、即时战况等细节规划；让粉丝专页发文，营造和观赏者密度沟通，提升社群网路的讨论声量。」

「该节目的最大特质，乃凭借内容创意丰富、互动性强、移时点播等优点，可迅速地在新媒体领域扩散，同时衍生粉丝经济服务链与价值链的优势，完全符合新媒体综艺节目制作的核心理念。

从上述的分析不难理解，声林之王节目在制作企划的阶段，便已经清楚定位，此一节目的平台将设定在传统电视与各类网路媒体并行的状态；换言之，就是「网台联动」的营运模式。套用综艺节目成本价值(cost value)产制的逻辑，此一节目投入如此高的预算，如以台湾的市场规模，必然难以一次播出即可回本。因此，如何将内容多元变现与流量快速转化变现，当然会是另一艰难的挑战。」

全文:网台联动的节目制播模式