從咖啡生豆品名，體會商品名稱差異性的樂趣

莳缘开始学烘咖啡豆了，与友人一起合购生豆。茫然无所知的情况下，一页又一页的商品目录，眼花撩乱、却无从挑起！

图/pixabay

想掳获这类客群青睐，商品名称很是重要。就如同「人要衣装、佛要金装」的潜规则，取个好听、好记、能博取好感的品名很是重要。

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「SMILE」原则：帮商品取个让人看到，会会心一笑的名字。（TO DO）

1.Suggestive：暗示性的点出品牌的含义。

2.Memorable：令消费者难忘且贴合品牌。

3.Imagery：可以唤起视觉上的联想。

4.Legs：有主题性，可扩展周边商品或相关商品。

5.Emotional：可以和消费者建立情感连结

「SCRATCH」原则：避开为商品取个让人摸不着头绪的名字。（NOT TO DO）

1.Spelling challenged（错字）：名称看起来像是拼错字。

2.Copycat（模仿）：模仿同业或者竞争商品的名称。

3.Restrictive（限制）：所取的品名过於单一，会限制未来品牌的扩展或延伸。

4.Annoying（恼人）：让人有些烦躁、不自然的名称。

5.Tame（平淡）：太过平淡无奇的名称。消灭了顾客的好奇心，等于拒绝订单。

6.Curse of knowledge（难懂）：让一般消费者无法理解的专业术语。

7.Hard to pronounce（难念）：看了，却让人念不出来的名字，自然无法传播。

莳缘拍

酒香背影：瓜地马拉‧新东方产区【日晒】

参考风味：核果、焦糖、李子、香草植物、可可、甘蔗。我是看到酒香，想尝尝『美酒加咖啡』的味道！

酒仙秘境：巴西‧圣安东尼奥庄园【厌氧发酵72小时】

参考风味：红酒、黑醋栗、芒果、情人果。想像喝了这一款，是否也能像酒仙李白般的诗兴大发、佳作连连哪！

蓝湖背影：瓜地马拉‧阿提特兰产区【水洗】

参考风味：目录上写着此款为〈酒香日晒〉，但参考风味需杯测后补上。但我是迷上了这个诗情画意的名称。

花神：瓜地马拉‧安地瓜产区‧贝拉卡摩那庄园【水洗】

参考风味：花香、白柚、蜂蜜、油桃。花神是我的最爱，好像每一家冲泡起来，都深得我心！

星尘传说：巴西‧达特拉庄园【日晒】

参考风味：香草植物、焦糖、核桃糕、巧克力。有点武林风，是我爱看的仙侠剧，买这款来练功夫的。

取得巧的品牌名称，可以吸引顾客第一目光、让人过目不忘、又能琅琅上口、紧接着就能咬住忠诚度了。就像一则广告、一个画面、一种价值，是让顾客产生记忆点的重要精髓，也代表着这个商品，够不够份量在市场抢得一席之地！『为商品命名』真的是件好玩的事！