大巨蛋效益 新東區準備崛起 三大百貨過招

台湾第一座室内棒球场台北大巨蛋孵蛋32年，在去年底终于迎来亚洲棒球锦标赛冠军战开打，以及读卖巨人军90周年纪念台湾试合观赛人数催出台湾棒球史新高，都让大巨蛋成为注目的焦点，更一举带动周边活络。加上SOGO CITY大巨蛋今年分四区开出，预计5月D区14家餐厅登场，8月开出C区地下街，台北大巨蛋的兴起可望带来质变再造台北新东区，加上远东SOGO、新光三越、微风三家百货集团在台北东区、信义区的布局，势必将串连起信义区、东区的百货游逛廊道，让曾因信义商圈崛起而黯淡的台北东区活力再起飞。

长期深耕台北东区的SOGO，今年除了复兴馆启动3.0计划将国际精品战线再扩张、再造营收巅峰，SOGO CITY大巨蛋更被远东SOGO视为是重点旗舰据点，可让SOGO在台北东区的版图势力扩大蔓延，也为国父纪念馆、松山文创园区一带注入新能量。让台北东区百货战局再添火花的新光三越Diamond Towers去年双十连假拉开大门营运后，今年国际精品大店陆续开出，呈现更完整面貌。

微风广场数家精品也纷纷扩大、B1楼则启动大规模改装，取消原有小吃街将改为主题餐厅进驻，餐饮走向精致化拉高客单。随着三家百货集团在台北东区、信义区的布局，除了竞争角力更趋热烈，也将带来商场的更多面向与内容。

SOGO复兴馆自开业以来，精品业绩一路走高，2023年来到全馆近200亿的业绩。如今不仅是国际精品、珠宝指标品牌齐聚，现在还要再把精品阵线往上扩张，带来1至5楼精品、名品的华丽阵容，让高客单的超级VIP们，从头到脚有更多元的时尚行头选择。另外，敦化馆租约即将在2025年到期，届时敦化馆的数支精品势必再加入复兴馆或忠孝馆、整体战力再升级。

SOGO忠孝馆，近几年经过外墙改造、化妆品、女鞋、超市、女装和珠宝区的升级改装，让今年迈入37年的资深老店焕然一新，也吸引更多年轻客造访，虽没有精品大店高客单加持，在2023年忠孝馆营收仍达到117亿、成长12%的百亿大店。今年重点将升级改造运动休闲、户外用品楼层商品力和购物体验，同时针对流行女装，餐饮、小吃品牌调整，持续引进话题新品牌。另外，瑠公绿廊道预计上半年完工启用，SOGO将导入永续商品展，推动更多ESG亲子活动，让商圈核心主顾客群有一个全新的生活、休憩与购物体验。

新光三越插旗台北东区的Diamond Towers，今年国际精品阵容陆续到位，继一月初开了Burberry后，Dior、Fendi预计今年第二季开出，Dior也在正式店型展开前，于一馆推出全台独家期间限定店，贩售Dior季节款与经典款配件。由于Diamond Towers是新光三越既有店型中最小的，4500坪的营业面积走的是精致路线，以独家餐饮、香氛、选品店切入东区市场，并都有稳定客群，客质势必大于客数，并不定时推出话题品牌快闪，让品牌更灵活、多元的呈现与亮相。

开业23年的微风广场，今年也有变革之举，现有的B1楼小吃街进行13年来最大改装，将取消小吃街营业项目，改由进驻6家主题餐厅，包括开饭川食堂、IKIGAI烧肉专门店、北村豆腐家，姥姥酸菜鱼、和砌铁板烧、丸寿司等，预计微风之夜前后以崭新面貌亮相。微风强调，招来的都是有高坪效业绩的餐厅名店。另外，人气咖啡品牌Ten Thousand coffee也是新入驻品牌之一。

今年改装幅度25%的微风广场，精品店型也纷纷扩大发展，包括LOEWE专卖店扩大开幕，以往仅贩售皮件的店面，扩增为贩售包款配件以及全系列的男装女装。义大利精品珠宝DAMIANI时尚概念店将重新改装开幕、BALENCIAGA也将移位扩大。另外，Aesop进入台湾市场时在微风广场推出首店，随着Aesop进驻新光三越Diamond Towers、Aesop告别微风广场，微风继信义店后，微风广场也将引进英国香氛沐浴品牌Molton Brown等香氛品牌进驻。

台北大巨蛋经过棒球亚锦赛、读卖巨人军90周年纪念台湾试合等重要赛事，吸引大量人潮涌入，带动周边活络。本报资料照片

紧邻SOGO复兴馆的新光三越Diamond towers，为东区百货战局带来新火花。本报资料照片

SOGO复兴馆3.0第一阶段改装完成，4、5楼打造为名品、设计师品牌聚齐的的欧美时尚大道。记者吴致硕／摄影

新光三越Diamond Towers的Dior正式店型预计第二季开出，在此之前先行展开Dior期间限定店，于一馆一楼登场。图／新光三越提供

Dior新光三越Diamond Towers期间限定店即起至5月1日于一馆一楼登场，贩售Dior季节款与经典款配件。记者江佩君／摄影

乐沐糕饼舖3月快闪新光三越Diamond Towers四楼，由乐沐Le Môut主厨陈岚舒与团队，依循食材、风土，创作法式家常饼干。图／新光三越提供

台北东区最资深的SOGO忠孝馆近年持续改装，注入更多年轻世代客层。本报资料照片

微风广场B1楼美食街大改装，之后将以主题餐厅形式进驻，图为丸寿司店型示意图。图／微风提供

继微风信义店后，英国香氛沐浴品牌Molton Brown将进驻微风广场。图╱微风提供