新光三越、SOGO东区交锋 两大百货龙头直球对决

新光三越入主的Diamond Towers比邻SOGO复兴馆，预计明年底开幕，因为位处黄金地段被暱称为「钻石塔、钻石楼」。（郭家崴摄）

桃园新光影城有全台首座杜比影院（Dolby Cinema），杜比视界（Dolby Vision）4K双雷射HDR画面，配合杜比全景声（Dolby Atmos）提供沉浸式震撼音效和观影享受。（新光影城提供）

新光三越深耕台北信义区迈向24年，如今该区是全台百货重镇，也是全球百货最密集的区域。（新光三越提供）

台北东区出现百货肉搏战！新光三越昨（4日）证实将进驻东区Diamond Towers，与远东SOGO忠孝馆与复兴馆、微风广场正面交锋，预计将于2022年下半年开幕；由于Diamond Towers紧邻远东SOGO复兴馆，两大百货集团攻防战势必精采，但两家公司高层日前都先礼后兵，先谈共荣；而百货圈则对新卖场充满想像，纷纷点名东区尚缺的国际潮牌、独家美食、电影院都合适进驻。

先礼后兵盼商圈共荣

新光三越副董事长兼总经理吴昕阳日前曾表示，东区商圈1年有300亿元至400亿元的业绩规模，还有很多可能性，如今确定入主后将以丰富的展店经验与创新的生活提案，打造东区「最新潮、最耀眼的时尚新地标！」期许为商圈注入新活力。SOGO董事长黄晴雯也曾提到，不管花落谁家都欢迎，「商圈好，大家都好」，目标皆在商圈共荣。

新光三越表示，看好东区的发展空间，经过审慎评估，已与龙麟建设签定「Diamond Towers－正义国宅商场租赁案」合作意向。由龙麟建设提供硬体建物，新光三越负责商场整体的规画、设计、招商与营运；商场规模涵盖A、B两栋的1至4楼，合计面积为4338坪。该店会是新光三越在2013年12月开了台南小西门后，暌违7年于台湾再次展店，也是继台北南西店、台北站前店、台北信义新天地4店、台北天母店后，在台北市的第8家分店。

新战场点燃想像空间

业界人士预估，因Diamond Towers量体受限，新光三越走「精致店」做出差异化区隔的机率高，若从「新潮、时尚新地标」解读，似乎是南西三馆般，以人气甜点、面包与潮牌引入人流。但另有百货高层觉得，青埔商圈的桃园新光影城打出横跨电影、美食与购物的新形态复合式商场，可补足东区缺乏特色影城的需求，也符合吴昕阳对「新事业」的展望，也就是「打造不同模式的店型或商场」来杀出血路。但各种猜测都出笼，显见新店相当激发想像力。

不过，新光三越和SOGO两大百货比邻，肯定有厮杀战，开店初期必使出精锐尽出的杀手锏，新光三越有不得不展现连锁龙头的招商实力，SOGO也有在地不能输的压力，届时不免表面叫阵，品牌也有选边站的压力；业界人士也认为，时间久了可能重演当年新光三越与衣蝶在南京西路的战争，Diamond Towers、SOGO忠孝馆与复兴馆都出现明确定位及商品结构，最后达到互补。