发哥论球/球王比利愈老愈值钱

文/何长发

足球无论贫、富,从来就是谁都可以玩,它绝不是像高尔夫球曾被视为「贵族运动,足球反而是许多穷人家小孩跳脱出来,成为「运动贵族」的踏板南美无数的穷小子,个个因踢球而成为世界富有的运动员巴西前、后任球王比利和罗纳迪诺,那一个不都是靠足球,从此在世界名利大丰收。尤其是比利现在是愈老愈值钱。

▲1997年比利以形象大使来台会当时足协理事长张家骧。(图/何长发提供)

或许不少上古球星感慨自己没有遇到现在足坛疯狂商业化的时代,不过世界杯的无限商机将改变这一状况。要迈入74岁的球王比利将在2014年世界杯和2016年里约奥运会这两年,经由商业代言等各类活动,赚到1亿美元,而这也是他上世纪70年代踢球的那时代从未赚到过的高收入。

虽然比利在山度士队、巴西国家队都取得很多荣誉,作为球员名气很大,但他一生中都没有赚到像现在一样多的钱,他踢球的时候,球员工资也不像现在这么高,现在这一切都是因为世界杯来临而改观。

作为巴西世界杯的形象大使,以及巴西足坛最伟大的代表球星,比利在世界杯年将疯狂参加活动捞金,预计仅今年他的广告收入就达到2500万美元。

随着世界杯的临近,比利公司接到的广告越来越多,仅在最近18个月内,阿联大公国航空、可口可乐、大众国际企业都与其签约。上个月比利与瑞士名表签约,生产背面刻有比利头像的限量版手表

▲比利也曾是万事达卡的形象大使。(图/何长发提供)

今年元月在FIFA年度金球奖颁奖盛典上特别新设了一项特殊奖项「国际足总荣誉金球奖」,近半世纪前全球公认的世界球王比利,众望所归地首位获颁此项个人荣誉。从1958年以当年17岁最小年龄参加世界杯到1970年,这位巴西人称黑珍珠的世纪足球王,是足坛唯一的一位三次获得世界杯冠军的球员,这项踢球成就至今无人能比。

今天足球风靡了全球,当然那些世界足球巨星自然成为全球的焦点人物,更成了企业广告争相网罗的最佳主角,尤其是比利。1997年美国「富比世」杂志估算过,当时NBA正红的超级篮球明星乔丹,他当红那几年的球场外收入每年都超过3000万美元,高居当时现役世界各种类运动员之冠,但已退休的运动明星族群中,只有一人的广告和商业交易可以与乔丹的收入相比,他就是世界足球王比利。

▲比利站在地球上就是运动广告最佳代言。(图/何长发提供)

世足传奇人物比利,他的价值在那里?「万事达卡」老板曾说过:「因为足球是全球最风行的运动,而比利又是足球有史以来最伟大的足球员。」

比利站在地球上,等于是个世界足球、也是全球运动的代名词,自然是个绝佳的各种广告代言人,过去比利曾以美国华纳关系企业机构的巡回大使身分,还有「万事达」足球大使的身分,几次来到台湾访问,比利这个名字已不再是单纯的世界足球王而已,它代表着一切。

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