发型师素人扰动盐埕 高人气成行销大师

素人发型设计师萧清元人称「黑洞」（意即拥有源源不绝创意）、「所长」，着手成立脸书社团及协会，用创意扰动老社区，带动转型的契机。（袁庭尧摄）

「盐埕研究社」脸书社团采私密制，每天都有大批网友排队待审入社，社团内每篇发文都有超高讨论度。（袁庭尧摄）

素人发型师萧清元长居高雄市盐埕区，有感于当地丰富人文历史文化没落，靠着成立脸书社团「盐埕研究所」串连当地商家，今年10月在没有半分资源的情况下推出「奶茶一条街」活动，替当地商家带来报复性消费人潮，做到在地里长、议员都做不到的事。

近年来地区性脸书社团如雨后春笋，热门社团人数至少都数万人起跳。萧清元去年10月创立「盐埕研究所」迄今尚未破万人，但每篇发文的热门讨度高达160％，连网路行销专家都直呼「这不正常！」。

「越在地、越国际」是萧清元脸书发文的招牌结语，意即越彰显在地特色，才有机会杀出红海、创造真正的国际知名度。萧清元笑说自己的发文、拍照很随便，多半是美食、在地历史、观光景点分享，却不时穿插许多社区营造、创意发展构想，反倒掀起反思浪潮，想法也让老盐埕人目光为之一亮。

「盐埕研究社」脸书社团采私密制，每天都有大批网友排队待审入社，社团内每篇发文都有超高讨论度。（袁庭尧摄）

萧清元认为，公部门惯性推动的餐车、观光节等活动多半只是假日的昙花一现，无法替盐埕小镇带来翻转和永续经营的可能。今年7月他号招当地热心居民，成立「高雄市盐埕研究社」，首发推出儿童夏令营，没想到受到当地欢迎，一开办就「秒杀」。

今年10月，萧清元串连盐埕在地24家特色饮料店，以电子支付、五折的优惠价推出「奶茶一条街」活动，替盐埕区带来「报复性」观光人潮，也打破盐埕区长年来没有连锁饮料品牌的生态，有连锁饮料店表态想在盐埕展店。

为了协助当地商家转型壮大，协会12月办了2场影片剪接、2场拍照、1场行销讲座，线上报名不到一小时又秒杀，单场最多70人上课，商家可以借此练功、壮大网路品牌声量。

一年前曾有中山大学行销学者研究「盐埕研究所」后台的大数据，发现惊人的事实。当时社团人数仅约2千人，但黏着度便高达90多％。意即社团的向心、宣传力、讨论度均高，学者认为，这样的效果是砸大钱买网路广告、行销也望尘莫及的。

萧清元靠着单打独斗到创立协会，目前组织内部已有4名素人伙伴，都是在地居民，也都是导览好手，还有更多「社员」敲碗等着当义工。萧清元笑说，他脑子里还有很多有趣的点子，2021年还会有更多好玩的事情在盐埕区发生。