Facebook在台最具消费者影响力的25家厂商:三星、中华电、华硕入榜

记者洪圣壹台北报导

Facebook委托台湾尼尔森针对各品牌对台湾消费者影响力进行研究,于稍早释出《2017 Facebook 行动世代最具影响力品牌》调查当中包括三星华硕中华电信纷纷入榜,研究指出,近七成消费者认为Facebook有助于其了解品牌,同时,Facebook上的影音对于Facebook的影响度呈现高度正相关,还可提高消费者对品牌的喜好度、信赖度以及推荐度。

为了解品牌过去一年在行动装置上的广告成效,以及影片广告对消费者的影响力,Facebook委托尼尔森透过网路针对各品牌对台湾消费者的影响力进行调查,以尼尔森品牌连结指数 (Nielsen Brand Connect Index (BCI))为框架,根据品牌熟悉度、喜好度、信赖度和推荐度的统计数据作为计算准则,再结合Facebook广告数据,向消费者调查并取得相关资讯

此次公开最具影响力的 25 个品牌包括华硕、白兰氏、CHANEL、中华电信、全家FamilyMart、Intel、舒洁、兰蔻Lancôme、三星Samsung、SK-II、TOYOTA、T-Star 台湾之星、麦当劳等品牌在内,可以看到科技品牌占多数。

《2017 Facebook 行动世代最具影响力品牌》调查显示,「影音」可提高受访者对品牌的喜好度、信赖度、推荐度,以「速食餐饮产业」为例,Facebook 的曝光量和影片对35-54岁的受访者影响力最高,但是在「科技品牌」产业上,更有98%受访者对科技品牌感到熟悉,品牌连结指数比其他品牌平均值高出一倍之多。

Facebook 指出,在消费者接收资讯的速度不断加快且更加追求客制化体验的需求下,品牌广告主优先考虑消费者在行动上的体验,打造行动创意内容,发挥创意将影音的成效极大化,并且不断地测试及学习,产出具有吸引力的影音广告,为品牌带来更好的行销效益

这份调查主要针对台湾本岛区域(不含离岛)过去7天有使用过Facebook的18-54岁1077位用户为访问对象,调查期间为2018年2月1日至2月10日,具有 95% 的信心水准