房仲业唯一！信义房屋获2019 Facebook最具影响力品牌
2019年信义房屋三则改编自社区服务的广告引发讨论，「纱窗篇」活泼描述长辈邻里情感，「雨伞篇」则描述男女之间总是不期而遇的微妙情愫，「庆生篇」为现任屋主即将翻新老屋特别将当初的卖方找回，将简单的情谊带回到信义房屋的服务，消费者看来感同身受，这样利用短秒数且以行动装置为考量的影音广告，在Facebook平台上全年的完整观看率大幅提升，信义房屋抓住消费者依赖行动装置的使用习惯，透过Facebook平台打造创意的个人化的体验，成功提升消费者对品牌的喜好与印象，今（22）日获选为「2019 Facebook最具影响力品牌」台湾TOP25之一，也是房仲业唯一获奖的品牌。
Facebook与Nielsen Taiwan共同针对台湾市场进行「行动世代最具影响力品牌指标」的研究调查，挑选100个跨产业品牌进入评选名单，以尼尔森品牌系数调查（Nielsen Brand Connect Index）的第三方结果为架构，综合熟悉度、喜好度、信赖度、推荐度、Facebook能见度及Facebook影响程度来计算品牌连结指数，并加上Facebook内部资料含行动影音比例、触及规模、品牌资产等资讯进行评估后，取出「2019 Facebook最具影响力品牌」25名。
信义房屋在行动影音比例、触及规模、品牌资产有相当好的表现，其中以行动影音比例来看，信义房屋从消费者对影音的阅听习惯改变出发，将传统的电视广告，更改为更容易理解的短版影音，并运用不同的广告模式来达成扩大触及规模，而触及规模更是品牌扩大影响力的关键指标之一，身为股票上市、全国直营的信义房屋，在媒体投递的策略兼顾了广而精确的目标定位。
信义房屋数位智能中心副总经理陈丽心表示：「随着行动网路的普及，人们的消费行为不断改变，行动影音已然是消费者接触品牌的重要管道，信义房屋在行动影音中算是新同学，但在数位服务领域我们不断超前业界，都要归功于永不停止的数位转型，尤其屡屡运用广告系统的AI运算及素材的制作发挥，透过行动影音及广告精准投放的方式触及消费者，更有助于提升品牌在社群平台的影响力。」
一直以来，信义房屋对于品牌广告都以「信任」的培养为基础，再发展出反应时代背景的故事。然而，智慧型手机成为现代人接受资讯的重要媒介，亦改变人们观看影片的方式，若在5秒内无法吸引用户，即便可在短时间内触及到庞大的用户，但用户却不见得能完整看完，并接受到影片所要传达的讯息。信义房屋在广告投放前皆慎重测试，再决定广告最佳投递方式，统计信义房屋内部Facebook广告投放成效显示，影音投放造成用户的分享及讨论热度，均较以往成长，且整年度的完整观看率也大幅提升。
信义房屋在品牌及数位广告投放，持续以消费者为核心出发，让广告创意在不同的装置上引发共鸣，更结合内部工程师、数据团队研发最适行销工具，细分广告受众及建立传递品牌的方式，帮助信义房屋掌握各年龄层市场，将这股信任感投射到企业的品牌上，让大家看到信义房屋，都能感受到幸福且值得托付。