3短片改编真实故事 信义房屋获2019年Facebook最具影响力品牌
▲信义房屋改编自真实社区服务案例，巧妙传达男女默契引发共鸣。（图／信义房屋提供）
2019年，信义房屋有3则改编自社区服务的广告影片引发讨论，包括「纱窗篇」、「雨伞篇」、「庆生篇」，这些透过短秒数且以行动装置为考量的影音广告，也在Facebook平台上全年的完整观看率大幅提升，信义房屋今（22）日获选为「2019 Facebook最具影响力品牌」台湾TOP25之一，也是房仲业唯一获奖的品牌。
Facebook与Nielsen Taiwan共同针对台湾市场进行「行动世代最具影响力品牌指标」的研究调查，挑选100个跨产业品牌进入评选名单，综合熟悉度、喜好度、信赖度、推荐度、Facebook能见度及Facebook影响程度，来计算品牌连结指数，并加上Facebook内部资料含行动影音比例、触及规模、品牌资产等资讯进行评估后，选出「2019 Facebook最具影响力品牌」25名。
信义房屋3则广告中的「纱窗篇」活泼描述长辈邻里情感、「雨伞篇」则描述男女之间总是不期而遇的微妙情愫、「庆生篇」为现任屋主即将翻新老屋特别将当初的卖方找回，将简单的情谊带回到信义房屋的服务，让消费者感同身受。
▲改编自信义房屋社区服务真实案例，透过纱窗修缮，打开窗开启话匣子。（图／信义房屋提供）
信义房屋数位智能中心副总经理陈丽心表示，「随着行动网路的普及，民众的消费行为不断改变，行动影音已是消费者接触品牌的重要管道，信义房屋在行动影音中算是新同学，但在数位服务领域我们不断超前业界，都要归功于永不停止的数位转型，尤其运用广告系统的AI运算及素材的制作发挥，透过行动影音及广告精准投放的方式触及消费者，更有助于提升品牌在社群平台的影响力。」
▲▼信义房屋掌握现代人依赖手机习性，翻转阅听者习惯，获「2019 Facebook最具影响力品牌」。（图／信义房屋提供）
一直以来，信义房屋对品牌广告都以「信任」的培养为基础，再发展出反应时代背景的故事。然而，智慧型手机成为现代人接受资讯的重要媒介，亦改变民众观看影片的方式，若5秒内无法吸引用户，即便可在短时间内触及到庞大的用户，但用户却不见得能完整看完，并接受到影片所要传达的讯息。