观点／开店1分钟卖4支 千元精品口红塑造「女孩优越感」
▲今年周庆，口红单品连庄为美妆品中的主角。（图／记者周宸亘摄）
文／Elisa
下半年百货周年庆，是零售业一年大事，台湾最大百货体系新光三越，在今年10月陆续开跑周庆档期，首波约15天的促销，口红累积4万支销量，相当于开店每1分钟就卖出4支，近几年口红，已经从实用层面跃升至心理层面，它不但让女孩们更美，还建立了她们的优越感。
▲新光三越今年祭出化妆品满2,000送200的低门槛，拉抬该类业绩成长11%至12%不等。（图／记者周宸亘摄）
一开始起源于韩剧的推波助澜，优雅、美艳的女主角，说服了众人唇色之于妆容的重要，从韩系美妆延伸到欧美品牌，口红大军渐渐站上了美妆柜上的醒目位置，慢慢的扩大晕染，近期开跑的信义新天地甚至出现了NYX 30色的裸色唇釉组合。
▲优雅又有气质的干燥玫瑰色热卖，许多品牌也推出了类似产品。（图／翻摄自IG）
由于众多的新产品推出，相对也扩大了民众对于口红的需求，口红的显眼效果，大于任何的化妆单品，是最能马上呈现出妆容的产品，加上单支入手的门槛不高，从数百元至2,000元左右，「不贵，却好用」。
▲消费紧缩民众精打细算，对单价不高的口红卸下心防。（图／记者周宸亘摄）
而许多「卖到断货」、「限量」的口红单品，更是创造出一种精品感，如LANCOME绝对完美唇膏#264，以及GIORGIO ARMANI的奢华订制柔雾唇露等，都造成「有钱买不到」的口碑现象，用约莫1,000元的成本，在补妆时拿出来让朋友惊叹如买到精品的优约感，这样划算的交易，也算是心灵的一种疗愈吧。