进军亚马逊 永丰实打世界杯

永丰实总经理徐志宏表示，技术、环保与社会责任，是永丰实迈向生活用品卓越企业的三大关键。图／邱莉玲

以纸品、洁品拚出逾百亿营收的永丰实，朝全球性生活用品公司迈进！永丰实总经理徐志宏表示，首要深化两岸市场，随着世代交替和需求改变，推出新品抓住所有市场机会；同时布局海外，进军美国最大电商平台亚马逊（Amazon），以及加拿大、澳洲等地零售通路，主要分布在环太平洋区域。

永丰实去年营收105.49亿元，其中台湾市场贡献55％，大陆与海外市场约占45％，海外以香港表现较佳，赴港六年采代理商制，是永丰实旗下橘子工坊拓展海外首个据点，其余海外市场皆由台湾直接出口产品，已进驻Amazon 四年、澳洲与加拿大二年，持续测试市场。

永丰实今年前八月营收65.77亿元，受疫情影响，陆、港市场经营衰退较辛苦，台湾营收占比拉高到大约65％。

徐志宏表示，永丰实的愿景是成为生活用品的卓越企业，不会只局限在两岸，而是放眼全球，将持续海外拓点，主打洗衣精等洁品与特殊性纸品，在确实掌握消费者需求，再将产品配方、标示、定价等定调后，会派驻团队扩大规模行销抢市。

徐志宏认为，创新商品的背后是有研发专利的支撑，专利对永丰实有四大意义，包括提供创新商品满足市场，带动企业营运更佳，保护智慧财产权，以及验证研发能力，永丰实在专利方面投资不手软！

专利优势也让永丰实抢到市场大单，包括知名五星饭店都是其双层擦手纸的客户；橘子工坊推出包装专利洗衣精，带动近年业绩每年双位数成长。

永丰实传承自1946年自力生产台湾第一张卫生纸的深厚技术，旗下永升圃公司则拥有洁品研发制造优势，目前共计近百项全球独家专利，涵盖配方、包装、制程等，近期新增多项抗菌专利，并发展来自大地可分解的绿色环保外袋。

据统计，永丰实一年研发费用约6,000万元，其中洁品研发费用占营收3％高于业界，纸品约1～1.5％。徐志宏强调，技术、环保与社会责任，是永丰实迈向生活用品卓越企业的三大关键。