乐天Kobo携诚品 大战博客来

台湾乐天Kobo小档案乐天Kobo营运本部长周立涵。图／邱莉玲

全球第二大电子书平台乐天Kobo扩大台湾市场版图，祭出两大绝招，一是打集团战，重头戏是联合即将在明年开幕的乐天国际银行抢市；二是扩大与诚品的优势互补合作，大推乐天Kobo电子书阅读器，最强二哥联手挑战龙头博客来！

今年疫情带动数位阅读高速增长，也升高书市战火。博客来率先宣布今年电子书营收可望破2亿元，拿下纸书、电子书双料冠军，也在研议推出阅读器。

接着诚品宣布布局全通路，诚品线上12月全新开站，投入网路书店大战，明年再推出新型态小店深耕社区。

乐天Kobo也不输阵，营运本部长周立涵10日表示，今年电子书销售成长逾五成，阅读器销售成长也翻一倍，两者加总营收逾2亿元，看好疫情培养更多人阅读习惯，乐天Kobo明年阅读器挑战至少成长50％、电子书成长四成。

乐天Kobo明年行销有两大重头戏，一是整合集团资源打团体战，将数位阅读推广至更多场域，今年与乐天桃猿队合作把球迷变书迷，乐天桃猿队啦啦队写真书吸睛，甚至跻身百大畅销榜；二是与明年开幕的乐天国际银行合作，把有钱人变爱书者。

乐天Kobo电子书会员已破40万人，中文藏书量逾11万本，今年率先开放英汉字典软体更新，强化读者阅读外文书籍的便利性，另为强化新书集客力，第三季推出72折优惠奏效，对照百大畅销书榜有68个作品为2019、2020年出版。

由于阅读器是拉拢会员、拉高阅读量的利器，乐天Kobo也与诚品、三创等合作，在双北市有六家实体体验店，并在新竹、台中、台南、高雄新增体验店，阅读器使用人数今年较去年成长九成，明年将与诚品中南部店点合作。

乐天Kobo与诚品的合作，又被视为最强二哥的优势互补，乐天Kobo会员男性居多、商管理财书较强，还有阅读器开拓体验商机；诚品则有267万会员，文青客、文学阅读为基本盘。

除了台湾，这场电子书大战也延烧到香港，乐天Kobo在台设华文营运中心，由台湾号令在今年进军香港，同样携手诚品书店开卖阅读器抢市，已占全年业绩近三成，由网购、疫情带动的电子书消费趋势不容小觑。