颠覆传统印象 电子书年增3成的6大秘密
阅读器改善了3C伤眼的问题，加上疫情改变消费者行为，2026年全球电子书市场规模预估是目前的2.4倍。 (摄影者．翁挺耀 )
近期国家图书馆发布年度阅读趋势报告，台湾去年纸本书籍出版总量掉到3万5千本，创20年新低；不过，虽然出版业进入寒冬，但电子书却蓬勃发展，带来一线生机。
尽管电子书占全体书籍销售比率，目前仅约3.57％，成长却很惊人，去年销售额近6亿8千万元，比前年提高33％。
1.可随买随看！读者买更多
去年因为COVID-19疫情加速消费者行为改变，当出门购物变得麻烦，网购书籍到货速度，又赶不上「立刻就想看」的需求，使电子书销售大增。
根据资诚联合会计事务发布《2020─2024台湾娱乐暨媒体业展望》，未来5年内纸本及有声书类消费性图书的销售额会以年复合率5.6％衰退，但电子书却能交出11.5％的年复合成长率，此消彼长态势明显。
上述报告预估，到2024年，电子书将从目前占整体台湾消费性图书销售额约15.7％，提高到30％（编按：资诚报告数据由英国研调机构提供，与政府数据基础不同）。
台湾3大电子书平台之一的乐天Kobo营运本部长周立涵分析，根据Kobo2020年阅读习惯大调查，在该平台上有94％的读者认同电子书改变其阅读形态，增加全年阅读量并提高了阅读效率。
他说，相较实体书须外出到书店购买，纵使网购最快要等一天，电子书只要操作几个键就能马上获得，且「没有占空间、占重量的障碍」，价格约是实体书的7折，更容易受到冲动性购物的诱惑。
且电子书更符合人们阅读习惯，「通勤、坐飞机，可能带了一本书，到飞机上后发现不想看，这时候你却没得选」，电子书却是像随身携带一整个书柜，选择变多，更能把握如通勤、睡前等零碎阅读时间。
2.重度读者青睐，购书预算增
过去不少人认为蓝光荧幕伤眼，随着阅读器推出，这个缺点也被解决，重度阅读者的购书预算，更明显转向电子书。
根据两大电子书平台Kobo及 读墨（Readmoo）对其用户问卷调查，读墨去年有7成以上用户，一半以上购书预算为电子书，这数字较前一年提高了6个百分点。Kobo的调查也支持此点，用户对电子书的购书预算过半者，较前一年成长约8个百分点。
目前台湾主要的3大电子书通路，会员数以博客来最多，读墨次之，Kobo会员人数最少。博客来做为国内最大网路书商，它曾公布站内每10位会员有1位买过电子书，且去年电子书首购族成长逾3成。但因它目前没有销售阅读器，加上电子书的格式并不固定，使用者多半被出版业者视为是轻度电子书阅读消费族群。
而Kobo是全球第2大电子书及阅读器业者，仅次于亚马逊的Kindle，它拥有庞大的资金与外文书籍资源颇具竞争力，且网站上经常有价格折扣，读者黏着度高。有别于其他两家业者的主力消费群是女性，Kobo的主力消费群是男性。
若单看藏书量，本土品牌读墨居冠。读墨专注在经营繁体中文读者社群，最早推出直排阅读；去年又仿效亚马逊策略，提供家庭帐号方案，让家庭成员间可共同阅读同一本书，使会员数大增。3家平台目前各有优势，尚难推论谁是赢家。
这新市场崛起，谁受益？作家朱宥勋去年底曾指出，以现有的电子书规模来看，最大赢家是出版社和作家。
他以一本定价400元的实体书籍分析，出版社须负担成本包括运输、仓储、印刷等大约占售价的30％，一般大型书店通路抽成约30％到40％，最后作家跟出版社大约只能拿到10％到20％的利润。但电子书省去运输、仓储和印刷，仅要负担一次性的制作费用，出版社和作家的利润，分别可提高到50％和20％。
以更长远来看，最大赢家会是电子书平台。通路不仅有卖书、卖阅读器的收入，消费者资料也会留在平台中，未来可应用在其他IP、周边的销售数据，发展成数位生态圈。
以3家平台的2020年电子书销售排行榜来看，读者最爱商业理财、心理励志、文学小说，与纸本书排行榜没有太大差距。
但仔细观察，轻小说、罗曼史、写真类和漫画类却有超过纸本销量的潜力。博客来行销团队指出，「在私密性议题上，读者对电子书选择更强烈，也同样反映在写真集与情欲漫画的畅销。」
文策院发布的《2020年台湾文化内容消费趋势调查计划》也指出，「漫画线上阅读比率已超越5成。」日本漫画早在2017年就反映此现象。日本出版协会统计，日本纸本漫画和电子漫画在2017年时总销售规模约为3300亿日圆，其中电子漫画高于纸本，约1.03倍。去年变化更剧烈，日本电子漫画销售额已是纸本的1.26倍。
6.出版的未来，可能纸电同步
在电子书逆势发展的同时，仍有出版社或作者不愿出版电子书，一方面是主流市场仍是在纸本，电子书市占率不到1成，另方面是翻译书籍的电子版权签署不易，出版社最担忧的是电子书的盗版风险，但这个智财权的观念似乎只能靠政府和时间解决，就像过去的串流平台走过的路一样。
此外，也有一些作者坚持着纸本书的「纸感」。好比畅销作家蔡康永受访就曾说：「我需要纸本，因为我需要翻，」纸本书才能有「跳着看」的体验。不过他的经纪人也向商周表示，「目前还是没有要出电子书的意思，但未来的事很难说，」还是留有一点转圜空间。
读墨行销总监何宛芳认为，电子书与纸本书不必然是竞争关系，「电子书现在像是平装书的概念，纸本书则是精装书，」她曾听闻读者购买整套的漫画电子书，也收藏一套纸本，显见纸书和电子书的并存关系，她也鼓励出版社能以「纸电同步」模式出版新书。
市场调查研究机构评估报告（Valuates Reports）指出，因疫情刺激了远距教学的发展，也将使得电子教科书市场快速增长。这会改变人们阅读习惯，连同改变借阅、购书行为，估计2026年，电子书全球市场规模可达新台币1兆零800万元，是现在的2.4倍，显然还有很大发展空间。
《商业周刊1746期》