SUPERDRY重返台湾市场 价钱更贴近英国 直接砍40％

（SUPERDRY重返台湾市场，定价策略直接降价40％。图／SUPERDRY提供）

英国时尚品牌SUPERDRY在代理商转换为星裕国际后本月宣告重返台湾市场，已陆续进驻桃园大江、台中大远百与高雄汉神巨蛋开新店；星裕国际总经理王立人16日更进一步指出，为重塑SUPERDRY设计形象，除了主打五大系列，订价策略平均下修40％，也就是过去价格的六折价，且不再套用折扣战，预计全台规模上看20家店，其中涵盖百货、商场与一家独立旗舰店。

SUPERDRY先前因代理商转换，一度退出台湾市场，如今在新代理商星裕国际代理下，宣告重返，除了订价策略直接降价40％，新形象照亦相当吸睛，为国人熟知的巴西足球明星内马尔（Neymar）着有机棉内衣上阵；王立人指出，SUPERDRY品牌仅有17年时间，过去因贝克汉等名人着衣爆红，但近年亦因仿冒品随处可见而低迷，此次重返台湾市场，价格下修很有感，且与英国更相近，过往常见「买一送一」的折扣将不复见。

SUPERDRY目前已陆续进驻桃园大江购物中心、台中大远百与高雄汉神巨蛋等开设新专卖店，下半年计9月将计划在台北再开出2-3新店，预计全台规模20店，并针对各店属性铺货，甚至结合星裕国际旗下的摩曼顿等运动通路贩售运动系列。

王立人强调，SUPERDRY重返台湾，锁定25至35岁客层，以Original&Vintage、Superdy Code、Performance Soparts、Superdry Code与Superdy X等五大系列包括经典、运动潮流、专业运动、都会风格与潮流个性等满足年轻族群需求，此外呼应SUPERDRY创办人回归要求品牌再出发，亦以永续地球的环保概念，喊出2025年前达成全系列采有机棉制作，鞋款皮革也采非动物皮革，外套内填饱暖物也将从塑料回收再制物料填充，响应爱地球。