Superdry新訂價便宜4成搶市 甩開過氣印象重返台灣

SUPERDRY重返台湾的首店，已于4月8日在桃园大江购物中心开幕。图／星裕国际提供

去年一度传出撤台消息的潮牌Superdry在代理商星裕国际接手后，正式在今年4月重返台湾市场，预计将陆续在台开出6家据点。同时，星裕国际也替Superdry重新定位，祭出3大有感策略，包含调整售价、形象改造以及邀请球星代言，誓言要甩开过气的印象，让消费者再次喜爱上品牌。

英国潮牌Superdry最大的识别度就是有着英、日夹杂的「Superdry极度干燥しなさい」Logo，2014年到2018年是品牌的全盛时期，在台也有多个通路，也时常被仿冒，是潮流人士的最爱，受欢迎程度可见一斑。然而，品牌创办人于Julian Dunkerton于2019年回归执掌品牌，重新定位品牌价值，仍是以英式潮流融合美式复古、日式图腾作为设计主轴，但上述的经典识别符号已不复见，取而代之的是日文汉字的「冒険魂」。星裕国际表示，未来「极度干燥しなさい」的式样，将变成品牌图案的一部分，并不会如过去那样强调。

在4月13日时，SUPERDRY也进驻了台中大远百。图／星裕国际提供

其次就是消费者最在意的价格，重返台湾市场之际，星裕国际也打出贴近英国订价策略，因此比起前代理商经营时，便宜了近4成；星裕国际总经理王立人也说：「之后消费者就不用再去比价，台湾的价格也很漂亮」。像是有机棉制成的T恤千元有找，目前单价最高的刺绣外套，也在5,000元以内，比起过往更加容易入手。未来Superdry产品将细分成5大系列，针对不同族群提供合适的品项，在已开幕的大江购物中心、台中大远百，先上架了主打经典款的Original & Vintage、成熟设计的Studio，以及融入运动与潮流感的Code系列。双北首店，可能要等到9月时才会登场，不过值得一提的是大江购物中心店，是全球首间以新概念打造而成，显见Superdry对于台湾市场的重视。

SUPERDRY邀请了足球巨星内马尔担纲品牌有机棉内、睡衣代言人。图／星裕国际提供

而偏向运动机能与街头流行感的Performance Sports和X系列，也会陆续的抵台上市。不过，总经理王立人提到，未来并不会把全系列方在同一门市销售，而是会针对区域性，以选品的概念，加上自有的摩曼顿运动通路都有可能销售Superdry Performance Sports系列。而Superdry今年预估将展店5到6家，在五年之间要达到约20家据点，暂时以百货、购物中心为拓展的考量。其次是永续概念也会运用到全系列的品项中，甚至在有机棉内、睡衣系列还找来足球巨星内马尔代言，预计在2025年时全产品都达符合环保制程。另外，针对过往的仿冒问题，星裕国际也将与保智大队合作，把山寨品挡在国境之外，增加消费者对于Superdry的信心。

SUPERDRY新的识别「冒险魂」刺绣标签，被运用于有机棉T恤上。图／星裕国际提供

SUPERDRY ORIGINAL & VINTAGE系列女装T恤1,180元。图／星裕国际提供

SUPERDRY ORIGINAL & VINTAGE系列T恤980元。图／星裕国际提供

SUPERDRY ORIGINAL & VINTAGE系列女装外套3,980元。图／星裕国际提供

SUPERDRY ORIGINAL & VINTAGE系列Suika Bomber外套4,680元。图／星裕国际提供