旧剧最经典 年轻人迷上老片
旧剧老片近来强势翻红。图为《仙剑奇侠传》海报。（取自豆瓣网）
《还珠格格》海报。（取自豆瓣网）
《牧马人》剧照。（取自豆瓣网）
《赌侠》受90后青睐。（取自豆瓣网）
37年前的电影《牧马人》最近又以台词「老许，你要老婆不要」走红，被网友送上了微博热搜。虽说娱乐作品越出越多，消遣方式越来越杂，但近半年却绕不过「旧剧老片强势翻红」这件事，陈年老剧又成为大家的「心头好」。
如今观众看老剧，总有些情怀作祟。一边是步入而立之年的85后、90后逐渐掌握网路话语权，吐槽着混乱不堪的影视剧市场，回顾昔日的美好回忆。另一边是「Z世代」娱乐方式迅速扩张，旧光景的老物什接连被赋予新鲜命题意义，犹算「熟人」的老剧，自然也被当成了欢乐源泉。
电视剧观看时长排名前两位的「电视人」分别是胡歌、金庸。胡歌主演的《神话》、《仙剑奇侠传》与金庸小说改编的《鹿鼎记》（陈小春版）都成为网友追捧的对象。优酷报告显示，网路主动搜索量排行榜中，「Z世代」观众最爱古装老剧前5名分别为《楚汉传奇》、《西游记》、《神话》、古天乐版《神雕侠侣》和苏有朋版《倚天屠龙记》。
电影方面，周星驰则以383万小时的观看时长轻松夺魁，《赌侠》、《千王之王2000》、《九品芝麻官》等片最受90后观众青睐。
如果一定要用几个关键词来概览老剧翻红的「破圈」，大概逃不过：故事有料、议题发散、短片反哺等3个关键词。
故事有料是老剧诱人的先天基础，大致上可分两种，其一是历史正剧《大明王朝1566》式的翻红，故事取胜、人物定盘，但有趣的是该剧昔日在湖南卫视首播时，收视率并不理想。其次是《回家的诱惑》式的翻红，台词有料、玩梗「破圈」。
社会性议题的发散，是老剧翻红的二度进化，电影《牧马人》可为代表。经典台词「老许，你要老婆不要」的幽默背后，隐藏大众对那个时代纯真爱情的歆慕之情，借别人的事，说自己的话，老剧成了年轻观众抒发情绪、纾解压力的工具。
与短片玩法的结合，也是老剧翻红的主要手段。某些老剧的「破圈」具有偶然性，只因短片平台主播把一些单纯的剪辑片段，加上「魔性」背景音乐，就成了火遍全网的热门影片，进而让原版作品翻红。
短片传播自有其特殊性。从翻红老剧和「破圈」新剧里，我们还能得到不少市场之外的有趣发现。其一，不同平台的传播方法各有特色。
例如抖音用户不会因某个片段而迅速入坑，但擅长发现剧集里的亮点，寻找适合二次创作的片段；一旦形成氛围，剧集会如病毒式传播，从而触达更多潜在受众，实现引流。例如《小欢喜》里磊儿醉酒、「我与妈妈道歉对比」等片段，仅靠着一则「文洁，这都小场面」就赢得数百万个点赞。
其二，除了剧作本身的故事性，官方「玩梗」也是短片传播的有效途径。影视作品创作周期长，互联网潮流周期短，两者匹配并不均衡，有时候剧本的话题热点一过，观众兴趣随之消减；以「玩梗」的形式对作品后期再赋能，无疑是拉拢观众走近作品的有效手段。这可以基于上文的「故事有料」，也可以人为后期「造」料。
比如今年堪称破圈人物的「狂野男孩」苏大强（倪大红饰），就是个中典型。在《都挺好》剧中苏大强算是「反派」，虽然不是早期宣传重点，但倪大红演技让「狂野男孩」异军突起。
浪潮一起，则顺水推舟，随着苏大强负面意义被放大，《都挺好》的话题性陡然猛增。初播时被质疑的「狗血」剧情，也逐渐被观众赋予现实主义的深层意义。
向后看，是为了向前看。老剧翻红虽然多是偶然事件，可若能寻得其中「三昧」，也未尝不能风速「破圈」。这是当代观众对影视剧的自我诠释。没有人能决定观众看什么，但总有人能被观众一直看到。