开幕荒凉到青蛙跳进来 「它」现在是台北最强百货之一
▲新光三越信义新天地A11是信义计划区内最老的百货，刚开幕时周围大部分都是一片荒凉。（图／新光三越提供，以下同）
一般民众或许很难想像，在20多年前，现在热闹时尚的信义计划区仍是一片荒烟蔓草，新光三越信义新天地A11馆于1997年11月正式开业，成为信义计划区第1间百货公司。员工透露，当时旁边的地都长满杂草，办开幕活动时会有青蛙跳进来，晚上还能看到萤火虫。
▲新光三越信义新天地A11全数改装完成，为迎合年轻客层，不定期与在3F Reach艺术家墙面与新锐艺术家合作，让百货变年轻。
新光三越信义新天地A11馆今年迈入第20年，从2014年起，经过前后近2年的改装，终于在近期全部正式完成，今（1／12）举行NEW OPEN记者会，回首当年信义计划区只有A11馆与华纳威秀2间「独撑大局」，后经过慢慢发展，信义新天地也成为新光三越旗下最赚钱的百货分店之一。
「当时没什么人，游览车都可以随便停。」新光三越的老员工表示，旁边的土地都是杂草丛生，跟现在这种繁荣的景象天差地远。
而新光三越在A11之后，又陆续扩张A8、A9、A4区域，成为整个信义计划区百货核心，加上知名建筑台北101落成、信义诚品、统一时代百货等进驻与捷运开通，才慢慢成为现代信义计划区的样貌。
新光三越表示，针对30岁以下慢慢流失的百货客户群，在A11迈入20周年，会以「青春新世代」为主题打造年轻族群需求，包括引进新商品、独家柜位等货化的方式来思考，吸引年轻人来逛百货。
▲百货通常以化妆品为主的1楼，引进特色门店，如特斯拉、LINE Cafe等，打造不一样的特色。
目前1楼也引进好莱坞话题面膜Glam Glow，以及热门摩洛哥护发油MOROCCANOIL全台独家柜，而数月前刚改装完成的时尚美食街，也比之前多了3成来客。身为信义计划区最「老」的百货公司，今年变身完成要吸引年轻客。