《科技》夏普接手转型 美华泰官方购物商城开站

鸿海(2317)集团旗下夏普（SHARP）今（24）日宣布，旗下转型日系美妆时尚百货的美华泰MIRADA，已完成官方购物商城建置并正式上线开站，虽然时程较原先预定的10月稍有落后，仍实践在第四季正式开站的承诺。

1978年创立、总公司位于台南的美华泰，早期为日韩美妆必逛的第一首选通路，至今已累积逾145万会员。不过，今年初因新冠肺炎疫情因素冲击，原经营团队决议结束所有实体门市。台湾夏普7月1日宣布收购美华泰，并展开营运转型规画。

台湾夏普考量符合疫情新常态生活模式，将美华泰规画转向虚拟通路经营，并引进日本夏普资源、转型线上日系时尚生活百货，抢攻每年约600亿元的「美丽」商机，并在7月15日先于可购乐（COCORO Life）电商平台成立品牌旗舰店，延续对会员服务。

台湾夏普表示，转型线上日系美妆时尚百货的美华泰，仍维持精选进口美日韩最新商品，网罗业界最新保养、彩妆、流行饰品、居家百货等多项平价时尚商品的特色，盼让会员享受便捷的线上购物环境及最优质服务。

夏普社长戴正吴先前透露，收购美华泰的主意是由他提出，主要认为经营长达35年、拥有145万名会员的美华泰品牌，要停业熄灯「觉得可惜」、且对会员及员工都是冲击。台湾夏普在收购美华泰后，至少能保住品牌价值及既有会员、员工。

戴正吴指出，夏普在日本推出的美容家电销售表现不错，美华泰可承续既有的美妆生活百货路线，并引进日本的优质美妆、生活产品，整合会员转型为「日系时尚生活百货」线上购物平台经营，与COCORO Life可购乐平台「打群架」把品牌做好。

为欢庆美华泰官方购物商城正式开站，夏普邀请知名网红「Alizabeth娘娘」做为美华泰开站大使，并提供美华泰会员即日起登入成为会员即赠入会礼100元 并可周周参与抽奖，有机会获得SWTICH、PS5等万元好礼。