《产业》台湾夏普收购美华泰 转型线上日系时尚生活百货

鸿海科技集团旗下台湾夏普宣布收购本土美妆连锁通路品牌美华泰MIRADA，转型线上日系时尚生活百货发展。（资料照）

鸿海（2317）旗下台湾夏普跨足美妆百货市场，宣布收购本土美妆连锁通路品牌美华泰MIRADA，规画转向虚拟通路经营，并引进日本夏普资源、转型线上日系时尚生活百货，抢攻每年约600亿元的「美丽」商机，夏普并未透露确切收购金额。

台湾夏普表示，美华泰过去35年扎根经营台湾，拥有145万死忠会员。依整体消费趋势分析，实体零售版块在数位经济时代正快速朝向虚拟零售移转，网路市场绝对是所有业者积极开拓的重点，因此未来美华泰将以虚拟通路为主，取代实体通路经营。

为有效对美华泰进行品牌转型与升级，台湾夏普除提供原有美妆、美材及生活用品外，亦将引入日本夏普相关资源、智能生活家电（AIoT）、美容家电及透过既有系统平台的整合，推出以「日系时尚生活百货」为主轴的新型态电商服务平台。

台湾夏普表示，由于台湾美妆百货市场竞争愈趋激烈，美华泰未来将以轻资产营运，并积极转型为「日系时尚生活百货」的购物平台，透过差异化选品策略做出市场区隔，持续维持竞争优势，开拓蓝海新市场。

为不让原美华泰百万会员权益受损，台湾夏普7月中将在旗下可购乐（COCORO Life）电商平台内先成立「美华泰MIRADA品牌旗舰店」，提供上千件美妆、美材及高CP值生活百货商品，可购乐也计划加码赠送千元购物金活动，回馈给会员至可购乐平台购物消费。

台湾夏普表示，透过转型线上日系时尚生活百货，除可满足美华泰、可购乐平台共200万名会员，也为广大的哈日族群提供崭新的购物选择与体验。至于全新的「美华泰MIRADA品牌旗舰店」网站平台，则预计于10月正式上线提供服务。