《科技》亚马逊全球开店3策略 加速台企数位转型

亚马逊全球开店携手台北市进出口商业同业公会共同发布的《2022跨境电商焦点报告》，却显示台湾企业对跨境电商踌躇不前的挑战，企业虽高度认同必须执行跨境电商，但仅有17.4％的企业执行跨境电商转型，且OBM占比不到3成，发现台企缺少相应人才与技能为主要原因。然而成功突围现况的企业，早已执行跨境电商数位转型，在海外市场创下年收百万美金佳绩。

为协助台湾卖家转型发展跨境电商，提升外贸竞争力，亚马逊全球开店发表2023年度三大策略。策略一：加速台湾产业带发展与升级。亚马逊全球开店将持续推动台湾传统代工转型，更会加大投入台湾优秀消费性科技品牌，如电脑周边与电玩产业，同时加强多元化品类产业开发升级，如中南部的手工具、电动工具与配件等。同时，提供全新卖家奖励方案，帮助企业快速成长。亚马逊更进一步协助新卖家发掘市场商机，与优质服务商以更合规方式开拓多元市场。针对进入新市场所遇到的问题，建立国际商品目录(BIL)等多种服务及工具，协助新卖家快速进驻新兴市场及开拓新站点。

策略二：成立台湾首座实体跨境电商加速基地。为提供更完整线上线下服务，亚马逊全球开店将于2023年第2季推出全台首座实体加速基地，踏出台北以外的潜力城市，期望于2023培训超过上万人次的企业人才。此一据点的成立，除了带动当地潜力卖家的转型发展，更期待产业相关服务商们的加入，共同推动当地跨境电商行业发展，及专业人才的培育。

策略三：协助企业转型，赋能卖家品牌化。2022年完成品牌注册的台湾卖家是2017年的30多倍，无论是传产转型或新创，皆了解透过打造自有品牌并塑造品牌力，发展企业长远价值。此外，亚马逊持续优化工具及服务，提供超过30种品牌打造工具，并有近百家服务商，涵盖12种服务项目，助力企业品牌化。