【恐怖大师史蒂芬金】创意行销 助《牠》票房一飞冲天
美国畅销作家史蒂芬金（Stephen King）再度以改编电影作品《牠》（It）确立其「恐怖大师」的地位。《牠》于9月8日在全美上映，截至9月17日止，不到10天票房已冲破2亿美元（2亿1,871万619元），打破美国影史9月的票房纪录，这一切除了史蒂芬金的个人魅力，也有赖幕后团队的创意行销。
这部被列为限制级的电影，既没有大明星，也不是漫画改编的超级英雄电影，其票房表现却有过之而无不及，首周票房数字甚至比《神力女超人》（Wonder Woman）还要好，令人忍不住探究，华纳电影公司做对了什么事，让民众觉得进戏院观赏《牠》，是一定要赶的流行。
根据过去几年的经验，在家庭视听设备愈来愈发达的现代设备，恐怖片仍会吸引观众买票看电影。因为和一群陌生人坐在黑暗中感受惊吓，依旧有其魅力，尤其对年轻观众而言。华纳的上一部恐布片《安娜贝尔：造孽》便是成功的例子。因此，如何让爱看恐怖片的人走进戏院，成为电影公司的行销重点。
华纳电影公司海外部市场行销总监布蕾儿里契（Blair Rich）是《牠》之所以成功的幕后功臣之一。由她规画的首支预告片一上线，24小时内就吸引1亿9,700万次的观赏，是好莱坞有史以来之最。对此里契将之归功于华纳的团队，「他们很擅长把一部电影的上映变成一件人人都想参与的盛事。」
《牠》片的主题是儿童失踪案，通常只要故事涉及儿童谋杀案，对于电影的行销便是一大考验，因为如果淡化了电影的恐怖成份，也许会吸引不爱恐怖片的人的兴趣，但却要冒着失去死忠恐怖片粉丝的风险，「因此宣传时必须要非常注意，不能减弱电影惊悚的元素」，里契说。
另外，华纳也舍弃打电视广告等这种传统且昂贵的宣传方式，反而透过一些方法创造口耳相传的效果。例如拍摄5分钟的VR影片，放在YouTube和脸书上，甚至打造一辆校车巡回全美8大城市，让有胆量的人亲自体验电影想传达的恐怖经验。
华纳也在洛杉矶重现电影里那幢2层楼的鬼屋，让民众免费参观。1个月内吸引了3万5,000个民众前往。现场的工作人员鼓励民众拍照，并将照片上传至Instagram等社群网站，据知要排队5小时才进得去。当网路报名人数达到8万5,000人时，华纳只好关闭网站、不再受理报名。
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